贸协办论坛 提升台湾精品国际行销力

贸协「2020国际行销大师论坛」17日邀来广告行销达人分享国际行销力。图／贸协提供

新冠肺炎蔓延，全球经济受到严重冲击，各大经济体纷纷封城锁国，在经贸停滞时期，外贸协会特于17日举办「2020国际行销大师论坛」，邀来台湾精品奖企业、品牌行销达人叶明桂、权自强等大师分享行销密技，吸引逾百人线下线上同步观看，借此协助台湾精品厂商趁机蹲马步，跟上全球行销的脚步。

贸协秘书长叶明水在揭幕指出，全球疫情严峻，许多国际活动被迫延期或取消，贸协趁此全力推动数位行销，协助企业扩大数位贸易，包括从去年就着手筹备「线上数位精品馆」，透过「VR技术及3D建模」将第28届获得台湾精品奖的418件产品数位化观展。

未来贸协将持续办理线上展览及线上国际记者会，锁定医疗生技、智慧机械、电子资通讯、运动居家及运输五金等五大产业，并将进一步与CNBC及BBC等国际合作，制播产业形象影片，对全球放送，全力协助台湾精品企业与国际接轨并提升竞争力。

贸易局副局长李冠志则指出，疫情来的又急又快，台湾及时规划口罩产能扩充，此次情势给企业审视，在全球分工架构下，如何兼顾国内产业需求及供应链维持，也给一个形塑台湾值得信赖的机会。

广告鬼才叶明桂现场大谈如何打造品牌，他在广告界30年曾成功打造麦斯威尔咖啡、左岸咖啡馆、茶里王、高铁、全联等50个著名品牌，他特别以APPLE与OPPO两大完全不同客群的手机为例指出，打造品牌铁粉很重要，不管多贵都会买，精辟分析获现场听众极高回响；而值全球疫情罩顶，生意难做，李奥贝纳首席品牌体验长周子元则认为，议题行销、打造消费者钟爱的品牌是另一条路，像Z世代的消费主流是什么，就是疫后畅销商品。

而数位行销达人权自强则以善用数位平台为例指出，脸书粉丝团的TA与命名很重要，才能进一步活化及节省行销费用，并提供完整操作技巧，可望带领台湾精品企业厘清品牌属性及客群，让台湾更多优质企业品牌行销不落人后。