邀请钢铁人小劳勃道尼救世界！HTC 宣布推出Change平台
HTC今天(8/12)宣布推出号称历年来最具创意与热情的全球品牌行销计划－「Change」品牌平台，以「它可以千变万化(anything you want it to)」呈现 HTC 创新的精神。并在五月天、王力宏代言后，邀请饰演《钢铁人》主角的小劳勃道尼(Robert Downey Jr.)担任品牌代言人，首波宣传广告将在8月15日公开。
▲HTC今天(8/12)宣布推出全球品牌行销计划－「Change」品牌平台，并找来《钢铁人》小劳勃道尼担任品牌代言人。(影片／取自YouTube)
在首波宣传广告当中，以国际巨星与知名导演小劳勃道尼为主角，身为改变推动者的他，发现以 HTC 这三个英文字母为首，能排列出各式各样词汇组合，将广泛引起消费者的兴趣与讨论。HTC 身为改变推动者（change maker），广告影片将会呈现 HTC 在英文字母中所代表的无限可能，如：巨型锡箔游艇（Humongous Tinfoil Catamaran）、潮怪洗车（Hipster Troll Carwash）等充满创意的发想。
HTC 首部创意广告在美国 Miami 拍摄，由 Hungry Man 制作团队的 Bryan Buckley 所执导，并由美国 Los Angeles 的Beacon Street Studios 配乐，将大规模地在多元社群媒体、电视、平面、户外与销售通路播放，并将融入 HTC One 系列的创新产品功能。广告预计在今年 8 月 16 日，依序台湾、美国、英国、中国、澳大利亚、俄罗斯、德国等地播出；日本地区则依照行销预算与需求，不排除于第四季播出。
HTC Change 的品牌广告创意是由负责 HTC 全球广告的 171 Worldwide（WPP集团 ）发想推动，媒体规划由 Omnicom 集团的 M2M Media 负责，公关活动则是由欧洲的 Nelson Bostock 集团及北美的 Waggener Edstrom 集团执行。HTC 与小劳勃道尼签订期限为两年，签约金约 1200 万美元，折合新台币约 3.6 亿，除担纲主演广告，更融入他的个人风格，与负责 HTC 全球广告的 171 Worldwide(WPP集团)合作整个创意走向，透过独特方式诠释 HTC 缩写，完整呈现 HTC 推动改变的品牌精神。