HTC 重金邀钢铁人小劳勃道尼打世界战 还会讲「台语」
HTC 今天在台宣布下半年的行销主轴将围绕在「Here's To Change」上面，也宣布《钢铁人》(Iron Man)小劳勃道尼(Robert Downey Jr.)为新年度品牌代言人，台湾消费者最快将于 8 月 15 日可以看到首波广告，同时也透露，小劳勃道尼除了在广告中讲中文外，不排除教他讲「台语」，甚至还有可能与台湾消费者见面。
▲HTC 证实最新的品牌形象代言人，就是饰演电影《钢铁人》的男主角─小劳勃道尼(Robert Downey Jr.)，合约为期两年，未来也不排除举办消费者见面会，甚至也有可能教他讲「台语」。(图／取自YouTube)
宏达电行销长何永生表示，HTC 去年在推出 HTC ONE S 的时候，其实在第一季跟第二季作了非常多的行销活动，但是非常可惜的，所有行销活动跟 HTC 在市场上的声音都黯淡下来。然而今年的做法不同，未来下半年 HTC 不只在行销上是要持续下去的，从今年第三季开始，所有行销策略跟传播的做法，不只会持续不断的投资，还会更大胆。
针对日前网路上有非常多有关小劳勃道尼将成为 HTC 代言人的传言，何永生正式对外证实这项消息，同时强调小劳勃道尼只是 HTC 在新的品牌宣传策略上的一环。
有关 HTC 今天(8/12)所公布的宣传影片当中，小劳勃道尼以独特演绎《钢铁人》当中东尼·史塔克(Anthony Edward Tony Stark)风趣、多变而又充满智慧的风格，搭配快节奏来诠释 HTC 全新「Here's To Change」的品牌精神。
一开始他从专用直升机下来，走到股东会议办公室，然后透过助理拿出大约名片大小的「HTC」字样，借此宣传 HTC 的意义。接下来便以游艇、下午茶投射器、抱住这只猫(Hold The Cat)、快乐手机公司、潮怪洗车等各式各样的方式来诠释「HTC」多变而又贴近生活的意义。
▲▼HTC 证实日前曝光的 15 秒形象广告预告当中的男主角，就是饰演电影《钢铁人》的男主角─小劳勃道尼(Robert Downey Jr.)。(影片／取自YouTube)
除了这个美式的品牌形象广告外，现场也公布了一支 60 秒的 HTC ONE mini 中文版广告，内容延续全球品牌广告，不过这次小劳勃道尼相当贴切的讲了「火腿肠」、「核桃村」、「好体操」等中文，同样翻译成英文缩写后也是 HTC 字样，最后冠上「去发现、去改变，HTC」的宣传字样，而这也将是 HTC 未来的宣传标语之一。也许是为求品质一次到位，记者会现场并不开放摄影，因此我们以文字叙述来表达影片的内容。
针对品牌宣传上，何永生回应，HTC 这 17 年来一直都是扮演「改变现况」的 Change Maker，强调「一直在改变」是 HTC 一直在做的事情，是 HTC 的基因之一。同时也表示，HTC 未来的目标还是不断的创造改变，并把改变放到消费者手里头，这也是这次所要沟通「HERE's To Change」的要因。在未来包括 Here's To Color(手机颜色的改变) 等行销活动都会用 here's to... 来作沟通，至于 HTC 先前所强调的「Quietly Brilliant」也不会遗忘，将会以 HTC 的企业精神延续下去。
何永生表示，「之所以会用小劳勃道尼来当代言人，主要是有两个原因：第一，大家都很清楚，我们绝对没有所有竞争对手那么庞大的行销资源。第二，建立品牌是一条很漫长的路，但是我们没有办法等，我们需要有一个很大声，而且是可以很快速，并且是有效可以接受我们行销资源的方式。」
▲宏达电行销长何永生表示，会用小劳勃道尼来当代言人，主要的原因在于在有限的时间与资源下，透过代言人搭配广告，是最直接有效的行销。(图／HTC提供)
针对影片与代言人，何永生接受媒体时回应，小劳勃道尼的代言费用跟「之前你们传的(指 1,200 万美元)」差不多，合约期为两年。至于合约的内容，主要是以小劳勃道尼本人形象代言为主，未来也不排除举办与消费者见面会等相关行销活动。在广告方面，目前一共录制了 5~6 支，甚至除了目前让小劳勃道尼说「中文」之外，何永生也透露，未来如果有需求，也很有可能教他学「台语」。
关于找小劳勃道尼代言，何永生透露，当初在审核资料时发现，小劳勃道尼很年轻就出道，但很快的就碰到人生低潮，不过在人生低潮当中，他排除了不好的习惯，努力「改变」自己，之后从配音做起一直到《钢铁人》等知名电影而翻身，因此，HTC 发现他与 HTC 都一样想要越变越好，所以才会思考要找他当代言人。
当然，也有媒体问到，如果小劳勃道尼拒绝呢？对此，何永生则表示好莱坞除了他，我们还没有更好的口袋人选。而在未来小劳勃道尼的相关广告会以品牌形象为主，在亚洲方面将会搭配五月天、王力宏等代言人一同曝光。全球品牌形象广告首波曝光的时间为 8 月 15 日，紧接着在 8 月 16 日之后，会陆续在台湾、美国、英国、中国、澳大利亚、俄罗斯、德国等地推出；日本地区则依照行销预算与需求，不排除于第四季播出。
除了广告之外，HTC 产品策略也同样拟订完成，除了近期推出的 HTC ONE mini 之外，今年第四季将会推出一款高阶手机，(外传是近期已经曝光的 HTC ONE MAX)，而今年下半年还会推出 2~3 款 Desire 中阶手机，并不排除在亚洲特定市场推出拥有防水功能的手机。
▲就在 HTC 公开了全球行销策略与品牌代言人的同时，爆料大神@eVleaks 又公布了 HTC 即将在第四季推出的旗舰机皇 HTC ONE MAX 官方图档。(图／取自 eVleaks)
何永生说：「当我们拥有非常好的产品时，要怎样能够透过行销与品牌，让最好的产品转换成销售，这就是我们在今天公布新的品牌策略的目的。」何永生也提到，相较于竞争对手庞大的行销预算，HTC 行销资源并不多，因此要更聚焦，让使用者更能抓到重点，行销更有效果。