日本零售业销售大调查！一片口罩带动消费品市场大洗牌
根据《财讯》报导，肺炎疫情改变了日本人的消费行为，许多化妆品因此滞销，食材则大卖。在这个业界势力重组的转折点，也正是企业回归原点，重新思考如何胜出的关键时机。疫情改变了日本消费者的行为，一个20多岁的女性就说：「我会买眼睛附近的保养和美妆品，不过不买口红了。」(图/财讯提供)
《财讯》报导指出，日本化妆品龙头厂商资生堂公2020会计年度（2020年1月到12月）营业额9209亿日圆，比前一年减少18.6%，而且出现117亿日圆净损失。第2名的花王2020年营业额减少8%为1.38兆日圆，因消毒液、洗衣精等其他领域的产品需求增加，获利则仅减少8.3%，净利1261亿日圆。
《财讯》分析，过去一年，日本零售业就出现这样几家欢乐几家愁的状况。调查业者Intage公司分析超市和药妆店等4千家店的销售资料，制作了一年来滞销和畅销的排行榜。《钻石Online》引述调查指出，滞销前30名中，化妆品就占了11名，第1名的口红营业额只有前一年的41.8%；另外还有腮红、粉底等，只要继续戴口罩，这些产品就很难热卖。
此外，《财讯》报导指出，与化妆品一样卖不好的还有医药品，前30名滞销产品也占了10名，包括止醉等动晕症药物、感冒药等。至于强心剂、镇咳化痰剂、维他命B1等滞销，主因则是中国观光客不能到日本扫货。
至于热卖的商品，第1名是口罩，去年销售额是前一年的380%。Intage指出，2019年平均一片口罩售价18日圆，2020年涨到33日圆。以往高价口罩只有花粉症等时期热销，但疫情发生后，消费者每天都要戴口罩，因此会选择戴起来舒适、不伤皮肤的高价品项。
《财讯》报导指出，有趣的是，唯一进入热销前30名的饮料，是第6名的麦芽饮料「美禄」。这项商品是1973年问世的长销商品，2020年7月突然在社群网站上流传「它能补充铁质」，之后需求就大增，去年9月底甚至断销。11月重新上架，但因为订单量是前一年的7倍以上，12月再度缺货，今年3月才终于又开始销售。
畅销商品中，前30名有17名是食品，因为在家自己动手做的机会变多，因此松饼粉等烘焙预拌粉、鲜奶油、冷冻水产、义大利面等，都在榜上。
Monex证券公司分析师益嶋裕指出，食品超市、家电量贩店、药妆店、居家生活用品店、网购等业者，因为在家时间增长而产生新的需求，业绩普遍不错。