Maserati上半年交車量暴跌50%！Stellantis集團歸咎於行銷不力

图/Maserati

日前，Stellantis 集团公布 2024 上半年的财报资讯，其中，Maserati 的整体数字成绩并不理想，截至今年 6 月，向客户交付的车辆数目，从原有的 15,300 辆骤降至 6,500 辆。根据集团总裁 Carlos Tavares 所述，这般状况主要归咎于行销宣传力度不足，而非产品本身或定价策略问题。

「我们针对 Maserati 的整体操作，都有提供相对应的产品与科技，有燃油、有纯电，整体产品力算不俗，倘若出现销售疲软的现况，大部分都属行销上的问题，现阶段我们需要扩及接触更多的潜在受众，重新传递品牌定位与理念。」

图/Maserati

不过，Carlos 其实对于这支品牌本身就不大乐观，他曾经表示，若品牌无法盈利，要全面关闭也不是不可能的事，但他在话语中并没有针对 Maserati，而是泛指集团旗下的品牌来进行论述。而在日前由集团所发出的新闻稿中，14 间品牌维持现况的决策不变，资金挹注的策略仍在进行当中。

图/Maserati

而 Maserati 则希望透过积极的车系更新来改善销售力度，在今年相继推出 GranCabrio Folgore 后，下一步计划则是在 2025 年推出的 MC20 Folgore；大型纯电 SUV 则预计在 2027 年推出，纯电 Quattroporte 则预计在 2028 年亮相。

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