美国年终玩具推销王 竟是网红

1952年美国玩具大厂孩之宝（Hasbro）推出新玩具「薯蛋头先生」（Mr. Potato Head）后，直接锁定孩童为目标猛打电视广告。

玩具商Tyco Toys生产的芝麻街玩偶搔痒娃娃（Tickle Me Elmo），靠着脱口秀主持人欧唐纳（Rosie O'Donnell）在节目中把玩的行销计划，成了1996年耶诞节的畅销玩具，当时认为欧唐纳脱口秀是触及年轻妈妈的最佳管道。

时至今日，活跃于TIkTok、YouTube等社群媒体的网红，以及他们上传到这些平台的影片，成了玩具商向小孩促销玩具的热门途径。

2020年由于疫情的关系，美国孩童花在观看TIkTok、YouTube影片的时间暴增，玩具制造商也见识到网红魅力，产品靠他们加持带出惊人的销售业绩，原本投入电视的行销预算断然转向网路。

玩具商Canal Toys总裁兼执行长乌泽尔（Bill Uzell）指出：「今年我花在电视的预算是零。去年我只雇用网红宣传，今年也是，我想自己无法走回头路。」

Canal Toys不但靠网红推销自家玩具，今年更推出Studio Creator 2，供想当网红的孩童制作自己的社群媒体影片。

玩具商Spin Master今年的年终假日销售季，也是主打网红行销的策略，请来有1,260万粉丝的纽约网红姐妹花WeWearCute，促销InkFluencer等玩具。另外找来在TikTok爆红的创作才女罗辛克兰茨（Claire Rosinkranz），帮新产品Mermaid High时尚娃娃创作演唱主题曲。

短影音平台TikTok于9月公布，全球每月活跃用户数突破10亿人。年龄4到15岁的青少年，平均每天在TikTok上流连80分钟，挂在YouTube上85分钟。