美特斯邦威：直播转型，股价大涨 品质为核

【今年双 11 成直播电商分水岭，“专业主播+品牌货盘+平台保障”协同模式加速爆发】截至 11 月 11 日 24 点，淘宝直播成交破亿直播间达 119 个，创历史新高，其中 49 个破亿直播间同比增速超 100%。国货品牌美特斯邦威加速布局电商直播，其创始人周成建本月 1 号和 7 号的两场淘宝直播首秀，观看次数超 750 万，销售额超 3000 万元，美邦服饰股价因此连续大涨，5 日拉到涨停板。周成建称，美邦入驻淘宝直播是围绕内容零售产品展开业务，要无缝和弱化场景边界，满足消费者诉求，借助千万量级粉丝基础，试图开辟新商业模式。行业正从“网红直播”向“品质直播”转型，高退货率是对社会资源的极大浪费，只有品质、专业的直播间才能跑赢时代。电商平台应在高质量供给和专业化直播生态上下功夫，构筑品质保障体系，推动行业高质量发展。