美网购星期一业绩将创新高 可望达116亿美元

奥多比分析公司（Adobe Analytics）的预测估计，今年销售额将比前一年高出多达8.5%，达到116亿美元（约新台币3622亿元）。(图/路透社)

根据初步估计，美国最大网购日「网购星期一」的销售额可能达到创纪录的116亿美元，尽管家庭预算因高通膨吃紧，但从睡衣到AirPods等产品的折扣，还是吸引买家按下购买键。

路透社报导，奥多比分析公司（Adobe Analytics）的预测估计，今年销售额将比前一年高出多达8.5%，达到116亿美元（约新台币3622亿元）。这样的涨幅很大程度可归因于通货膨胀，美国10月通膨率达7.7%，为自1月以来最低。

特尔西顾问集团（Telsey Advisory Group）分析师费德曼（Joseph Feldman）说：「如果扣除近两位数的通膨率，将得出持平的实际数据，表现真的不算太糟。」

奥多比分析公司分析美国百大网路零售业者85%的业绩，来衡量电子商务的表现。奥多比与万事达卡（MasterCard）Spending Pulse预计将于明天公布更新的网购星期一（Cyber Monday）消费预估数字。

美国人忍了好几周不为节日购物，希望能在感恩节过后找到更低的降价折扣。自10月初以来，零售业者推出优惠方案与折扣，吸引民众掏钱购物。

Spieckerman Retail零售咨询公司总裁斯皮克曼（Carol Spieckerman）说：「购物者预期会有更低的折扣，也较不轻易入手华丽商品，纷纷等到假期旺季结束后才出手。」

达吉特网站（Target.com）今天打出广告，风火轮小汽车（Hot Wheels）玩具与节日装饰品的折扣多达40%，亚马逊公司（Amazon.com）推出高阶手表与饰品的促销广告，折扣达60%。

沃尔玛（Walmart）与百思买（Best Buy）网站也让部分笔记型电脑与电视降价数百美元。

奥多比表示，整体而言，购物民众可发现电脑订价折扣多达27%，几乎所有其他类别的商品折扣都可达两位数，包括服饰、玩具与家具。

根据电商分析公司DataWeave提供的数据，随着通膨率处于数十年高点，许多种类商品的价格上涨速度比促销速度快，消费者仍必须忍痛掏出更多钱购买抢手产品。

从感恩节到网购星期一这5天，奥多比估计网购金额将成长2.8%，达到348亿美元。网购星期一是感恩节假期购物季最繁忙的日子之一。

由于美国部分地区天气严寒，在黑色星期五（Black Friday）到实体店与购物中心逛街的人潮比一般来得稀少。

根据奥多比分析公司，去年，网购星期一的销售额下滑1.4%，主因零售业者提早推出节日促销，以避免在全球航运危机期间面临产品短缺窘境。（译者：张晓雯/核稿：陈昱婷）1111129