挑战美史上新高 网购星期一线上销售额上看127亿美元

新冠肺炎疫情推升电商需求，2020年网购星期一的线上销售额估计将创下美国史上最高纪录。根据研究机构Adobe Analytics估计，网购星期一的线上交易金额估计在108亿至127亿美元之间，年增幅介于15％至35％。

Adobe在声明稿中指出，太平洋标准时间上午8点至9点是网购交易最热络的时段，每分钟的销售额估计高达1,300万美元。此外，网购星期一当天将近三成的销售额发生在下午7点至11点之间，抢便宜的消费者终于火力全开，大肆采购。

值得一提的是，在网购星期一来临之前，消费者已经在感恩节假期花了数十亿美元购物。

根据Adobe统计，感恩节的线上销售额达51亿美元，年增21.5％；黑色星期五的网购金额达90亿美元，较一年前扬升2％，不过低于Adobe预测的103亿美元。黑五次日的「小型商家星期六」（Small Business Saturday）线上销售额创下47亿美元纪录，年增幅超过30％。

Adobe指出，网购星期一折扣幅度最大的商品是电脑，平均折价幅度高达30％，电子产品价格降低26％，家电降价21％。

此外，消费者也逐渐透过智慧型手机网购。自年终购物旺季开跑以来，约有四成线上销售额是透过手机下单。

新冠肺炎疫情期间，许多消费者改在网路购物，这股趋势也延续至年终购物旺季。此外，零售商也提前推出优惠折扣，鼓励消费者尽早采买，同时强化路边取货服务，缓解物流压力。

电子商务平台Shopify总裁芬克史坦（Harley Finkelstein）指出，97％的消费者表示，年终购物旺季将在线上采购年节礼品。美国消费者在黑色星期五至网购星期一的支出金额，平均较2019年增加23％。