亚马逊购物节 销售上看百亿美元

亚马逊2020年Prime Day会员购物节倒数计时。图／美联社

亚马逊2020年Prime Day会员购物节将于10月13日至14日举行，市场研究机构eMarketer指出，消费者网购频率增加、疫情推波助澜，加上档期逼近年终购物季，预估购物节的销售额可望逼近100亿美元大关。

eMarketer预估，亚马逊Prime Day的销售额可望达99.1亿美元，其中美国市场占了61.7亿美元。

eMarketer在报告中指出，「尽管经济存在不确定性，消费者将持续在电商平台增加开支，并且在年终购物季来临前寻找折扣优惠。」

亚马逊会员购物节以往都在夏季登场，但今年因为疫情因素延后到10月举行。亚马逊往年并未公布Prime Day的销售数据。

此外，摩根大通分析师估计，亚马逊Prime Day销售额将达75亿美元，高于2019年预测的53亿美元。

摩根大通指出，网购趋势将在今年年终旺季更加明显，新冠肺炎疫情带动网购需求，亚马逊的业务已经相当繁忙，年终时分预料负担进一步加重，但相信亚马逊有能力处理业务量激增，该公司已扩增仓储面积，亚马逊物流（AMZL）将处理自家物流中心逾五成包里，降低对第三方业者的依赖。

分析师指出，亚马逊将会员购物节推延至年终购物旺季之前，好处之一是消费者会同时选购自用和送礼的商品。

亚马逊甫于9月推出新系列Echo智慧音箱和其他装置，有助提振Prime Day业绩。亚马逊之前曾在Prime Day过后表示，Echo是畅销商品之一。

此外，新的网购人口也能协助推升Prime Day销售额。Global X研究分析师帕兰德拉尼（Pedro Palandrani）指出，疫情爆发前，网购族群通常是年轻人、懂科技的消费者，疫情来袭后，较年长的世代发现，网购不仅是能满足需求，同时又方便和安全。