亚马逊Prime购物节 7月中登场
今年Prime会员除了亚马逊平台之外,也能在第三方零售商官网享有Prime购物节优惠。图/美联社
亚马逊宣布今年Prime购物节将在7月11、12日登场。今年亚马逊将首度为特定受邀会员推出限量优惠,也将开放第三方零售商在外部网站提供亚马逊线上付款及出货服务,企图冲高购物节业绩。
亚马逊表示,往年Prime购物节开跑后总有许多热门商品瞬间销售一空,因此今年特地针对这些热销商品推出受邀会员限定优惠。Prime会员可事先向亚马逊申请优惠名额,在购物节期间凭亚马逊寄发的邀请函优先购买热销商品。
今年Prime会员除了亚马逊平台之外,也能在第三方零售商官网享有Prime购物节优惠,因为亚马逊透过Buy with Prime方案与第三方零售商合作。
去年Prime购物节期间,亚马逊美国线上销售突破119亿美元,超越前一年购物节线上销售总额,今年在亚马逊扩大促销管道的情况下,业绩可望再创新高。
历年Prime购物节都在夏季零售淡季举办,但亚马逊去年破例在10月推出第二档购物节活动,提早炒热年终购物季买气。亚马逊今年也打算在第四季推出第二档购物节活动,但尚未公布确切日期。
亚马逊在2015年举办第一届Prime购物节时,原本是为了吸收Prime新用户,但多年下来Prime购物节不仅成为网购界年度盛事,还吸引Target、沃尔玛、百思买等大型零售商效法,在同一期间推出优惠和亚马逊抢生意。
Prime购物节的成功让亚马逊持续增加会员人数,却也因此引来主管机关调查。美国联邦贸易委员会(FTC)21日向西雅图联邦法院提告,指控亚马逊不当吸收Prime会员,又刻意阻挠会员取消会籍。FTC主席汗利娜(Lina Khan)表示:「亚马逊未经用户同意让用户误入Prime会员,又利用自动续约机制困住会员,不仅让许多用户感到疲累,还造成用户大笔开销。」
FTC自2021年便开始调查Prime会员制,结果发现消费者在亚马逊平台只须点击一两下就能加入Prime会员,但要退出却要经过长达4页的手续,总共要点击6下还得完成15项选择才能顺利取消会籍。