亚马逊Prime Day首日 全美网购爆量

自从Prime Day成为每年夏天网购盛事之后，美国大型零售商不约而同选在Prime Day期间推出折扣与亚马逊较劲，因此美国消费者早已习惯在Prime Day期间逛遍所有零售商网站，冲高美国整体线上零售额。

研究机构Adobe Analytics统计，今年7月11日Prime Day首日全美各大零售网站共有超过1兆次造访纪录。市调机构Numerator调查也发现，7月11日在亚马逊官网购物的消费者当中有65％也打算去其他网站消费。

这些人当中有37％打算参与Target推出的Circle Week购物节，也有32％打算参与沃尔玛推出的Walmart+ Week购物节，另有11％打算参与百思买推出的七月黑色星期五促销活动。

Adobe Digital Insights分析师潘蒂雅（Vivek Pandya）表示：「7月11日线上消费支出创纪录显示消费者内心渴望折扣优惠，锁定电子产品及服饰等特定品项，趁折扣下杀时囤货。」除了这两个品项之外，玩具及家电也是消费者锁定的目标。

虽然今年Prime Day购物节造福全美线上零售业绩，但亚马逊还是略胜一筹。Salesforce统计，7月11日当天亚马逊官网以外的线上零售额较去年Prime Day首日下滑7％，主因是其他零售商推出的折扣相对保守。

资料显示，今年Prime Day活动首日亚马逊官网以外的促销折扣平均只有92折，低于去年Prime Day首日平均值。相较之下，去年感恩节到网路星期一的5天期间，全美零售商推出的折扣平均为7折。

亚马逊先前就曾表示为了在高通膨环境下刺激消费，今年Prime Day购物节推出的折扣将比往年更多，而事实证明亚马逊策略奏效。Numerator资料显示，7月11日在亚马逊官网购物的消费者当中有67％都认为今年折扣比去年更划算。