美黑五线上销售 料创新高

年终购物季零售销售增幅

一年最繁忙的年终购物季已经开跑。市调机构Adobe Analytics指出，今年美国民众无视沉重通膨压力，网购买气仍旧高烧不退，也推升黑色星期五线上销售预料将冲破90亿美元，创下新高。不过在实体销售方面，受到气候不佳影响，纽约、芝加哥、洛杉矶等城市商店人潮稀稀落落。

根据Adobe初估指出，今年黑五网购销售预料将达90亿～92亿美元间，比去年同期略增1％。到美东时间25日下午6点，民众网购金额预估已达72.8亿美元。

该机构主要是透过取得美国前100家电商平台的逾8成购物数据，来衡量年终购物季消费情况。

Adobe分析师潘雅（Vivek Pandya）认为，电商需求强劲，推升黑五网购金额将首度超过90亿美元大关。他还补充，由于线上消费动能将持续整个周末，预估从感恩节到网购星期一的5天期间，网购金额将升高到348亿美元，比去年同期增加2.8％。

此外愈来愈多民众利用手机下单购物。Adobe推估，今年黑五手机购物对网购消费额的贡献比重达到53％，至于感恩节当天的手机购物贡献比重更达55％。

受到疫情逐渐淡去，美国全国零售联盟表示，约有1.66亿人计划在感恩节到网购星期一等期间进行采购。不过受到气候不佳影响，黑五当天的商店人潮不如以往拥挤。

调查显示，今年最受消费者青睐的产品还是苹果相关产品，许多民众想趁此时买进苹果最新款高阶iPhone，然而却发现一机难求，凸显中国封控对苹果手机产能造成重大冲击。此外智慧喇叭、电视机、咖啡机与游戏机等买气也相当热络。

由于网路与实体零售业者相继祭出各项优惠折扣，企图吸引为通膨所苦的消费者趁机大肆血拼，这也使得过去两天的平均订单额比去年增加12％。