美国年终销售买气旺 线上销售格外强劲

万事达卡SpendingPulse报告显示，在11月1日至12月24日期间，美国不含汽车的零售销售年增3.8％，增幅不仅超越该公司先前预测的3.2％，也优于去年的年增3.1％。同期线上支出较去年激增6.7％，成长率完胜实体商店的2.9％。

今年美国年终销售比预期亮眼，归功于零售商祭出大量促销活动，吸引精打细算的消费者在最后一刻抢便宜。万事达卡资深顾问萨多夫（Steve Sadove）表示，假期最后5日的销售额占整体比重达10％，凸显假期尾段买气强劲。

适合当作年节礼品的商品类别，销售额显著增加，其中服饰销售年增3.6％、电子产品年增3.7％，珠宝劲升4％。

万事达卡经济研究所首席经济学家麦尔（Michelle Meyer）表示，「年终购物季稳健的消费者支出，反映出全年观察到的强劲消费力，这股力道受到强健的劳动力市场和家庭财富增长支撑。」

麦尔指出，虽然消费者有意愿也有能力消费，但购物行为是由寻求价值所推动。自从通膨开始压缩美国家庭的购买力后，过去两年大多时候消费者都相当在意预算。

这也是为什么电商在购物旺季人气火热，除了送货到家的优点外，消费者在家动动手指，就能在各电商平台轻松比价，寻找最好的价格。

市调公司Adobe Analytics的数据亦显示，消费者偏好网购。线上零售商在今年「黑色星期五」周末的业绩格外强劲，也就是从感恩节到网购星期一（11月29日至12月2日），销售额年增8.2％，达411亿美元。