没有死磕眼镜，字节跳动为什么选择做AI耳机？

作者|梓良

字节跳动旗下大模型产品“豆包”的首款智能硬件落地选择了耳机。

和外界对产品发布的高度关注度鲜明对比的是 ，字节跳动的动作尤为低调。没有举办发布会，也没有管理层对外发声，名为“Ola Friend”的产品准时在电商平台上线。

产品介绍视频没有复杂的参数和解析大模型技术，只是针对如何使用这款耳机给出了三个场景：随时随地的英语陪练、旅行路上的电子导游，以及闲暇时的情感陪聊。

据媒体报道，一个月前，字节跳动以约5000万美元全资收购了开放式耳机品牌Oladance。“Ola Friend”则是这场闪电式收购后，首个对外发布的产品。

这笔收购的幕后推手是字节跳动AI硬件团队负责人Kayden（原名刘成城），其曾是36氪集团的创始人。有前项目成员告诉剁椒，Kayden负责相关业务后，提出希望整合团队实现大模型在终端的落地。

与Meta联合雷朋发布智能眼镜类似，字节跳动在耳机产品上策略也是唤起其AI应用来实现和用户的人机交互。不同的是，耳机产品的移动性和成熟度被业界更为看好。

10月10日10时，“Ola Friend”开始线上预定，七天之后用户需要支付尾款。这款AI开放式耳机提供四种配色，售价为1199元，目前只中国市场发售。单只耳机的重量为6.6克，官方称是同类产品中最轻的，佩戴几乎无感。

“Ola Friend”与Oladance于2023年7月发布的“Oladance OWS Pro”外观相似。对此，官方直播间主播介绍称，“Ola Friend”在OWS Pro的开放耳机的优势之外，增加了AI的功能。

图：左为Ola Friend，右为Oladance OWS Pro

（来源：京东和亚马逊）

根据产品演示，AI能力主要体现在，用户可以通过语音或操作唤醒字节跳动旗下的豆包应用，实现人机对话互动，帮助用户完成英语对话训练、场景下的问题搜索，以及闲聊时情感陪伴。

尽管目前产品仍在预售阶段，但一些互联网博主已提前拿到产品参与体验。经过两天的佩戴后，刀青（化名）告诉剁椒，这款耳机与豆包强绑定，所以对日常使用这类应用多的人来说，会是一个很好的选择。耳机的质量也很轻，时间长了甚至会忽略在使用。但是，他也期望字节跳动可以更开放，可以调用除了“汽水音乐”之外的更多音乐App。

AI耳机的热度这几年正在快速上升。2018年，人工智能公司出门问问率先对AI耳机进行尝试。随后，科大讯飞入场发布了和办公场景紧密结合的iFLYBUDS系列产品，提升了撰写、摘要总结和翻译等特定功能的准确率。其他厂商如塞那和Cleer等则选择了娱乐、教育和运动健身等赛道。

上述公司的产品往往聚焦于某个特定场景需求，所以用户对其也会打上特定的标签。“Ola Friend”和其他产品相比最大的不同的是，能够深度丝滑调用字节跳动产品，这也是这款耳机更接近大众所认知“AI耳机”的原因。

与此同时，开放式耳机的模式正在成为市场的新趋势。根据IDC数据显示，2024年上半年中国开放式耳机市场强势增长，出货1184万台，同比增长303.6%。IDC认为，随着头部厂商的深入布局和消费者认知的提升，市场会从窗口期逐渐过渡到洗牌期，头部品牌有待于重塑市场。

市场普遍认为这一市场的发展方向是，拓宽产品使用场景、增加附加价值，以及渠道多元化布局，而这恰恰是字节跳动的优势。

字节跳动通过盘活自身产品资源来培育新产品的策略已不陌生。“Ola Friend”在用户使用音乐场景下，豆包大模型率先调用的便是其旗下的汽水音乐。未来，具有着强搜索需求的用户对话将利用字节跳动庞大的内容储备，从而实现更精准的推荐。此外，将AI耳机与飞书结合在办公场景落地的可能性也不容忽视。

图：Ola Friend官方直播间

一位前耳机行业的创业者告诉剁椒，与眼镜类产品相比，耳机类产品的移动性更强，因此适用场景也更加丰富。这款耳机不仅可以作为大模型应用的载体，还能作为字节跳动集团其他业务的硬件入口，蕴含着巨大的想象空间。

最后，AI耳机产品也更适合互联网营销。尽管产品仍在预售期，但抖音和小红书等平台上已有多位博主发布体验测评内容。“Ola Friend”不仅延续了Oladance选择运动时尚博主展现耳机外部、功能优势的策略，还增加了数码博主等对大模型应用的呈现，一些博主引用了“科幻电影照进现实”的话术。

图：已有众多博主发布产品体验测评

不过，目前来看，用户对这款产品的市场接受程度仍待检验。截至剁椒发稿时，抖音平台上的销售量不足1000部；官方直播间，剁椒观看主播激情热卖的半小时内，10多位在线观众未有下单的动作，在售的库存数量也只有10台黑白配色和不足10台黑色产品。

从产品来看，Ola Friend的AI能力依赖于豆包大模型，如果大模型当前无法支持某些AI功能，那么这款耳机也是无法实现。在直播中，有用户询问是否能实时完成同声传译，主播就曾坦言无法支持，只能由用户向豆包提问某句话如何英语表达。

对于这款产品的发布，加一资本创始合伙人金龙告诉剁椒，就是字节跳动的“软件”与Oladance“硬件”的结合。

Oladance成立于2019年，由前音响设备公司Bose高管李浩乾和多位前工程师创立。在被字节跳动全资收购前，Oladance是一家通过重构与声音相关设计、创造新市场的初创公司。在TWS（真正无线立体声）耳机大行其道时，他们推出了OWS（开放式穿戴立体声）专利技术，将家庭影院的体验移植到耳机上。

图：Oladance将家庭影院的体验移植到耳机上。

（来源：Oladance官网）

尽管Oladance的产品可以通过唤醒Siri完成一定的人机交互，但是在发布“Ola Friend”前，AI并不是这家公司的底色。Oladance的产品以无佩戴感、音响级声效和超长续航而备受关注。

品牌传播主要聚焦于运动时尚，田径选手吴艳妮曾为其运动系列产品代言。

这些特点也是黑蚁资本、蓝驰创投等早期投资者选择投资Oladance的原因之一。

于是，获得融资不到一年，这家公司就迅速完成了外部投资者退出的操作，最终被字节跳动全资收购。国家信用信息公示系统显示，2024年3月，深圳市大十未来科技有限公司（Oladance所属主体）的三大外部机构股东退出，投资时长不足一年。仅过去五个月，公司股东再次变更，由天津字节跳动科技有限公司全资持股，出资额为128.37万元。

反观字节跳动，自2012年成立以来，其一直将数据挖掘和推荐引擎技术作为公司产品的核心。在2016年推出抖音的同时，这家公司成立了人工智能实验室，这是系统性研发的开端。虽然字节跳动并未在大模型热潮初期迅速入局，但到2024年初，其成绩已经在业内引起广泛关注。

根据第三方机构QuestMobile的数据，2024年7月，AIGC应用豆包的月活跃用户数已达3042万，领先于第二名百度文小言两千万，后者仅为1008万，而月之暗面的Kimi智能助手、阿里巴巴的通义、昆仑万维的天工、科大讯飞的讯飞星火均未突破千万。

表：2024年7月AIGC应用月活跃用户规模

（来源：QuestMoblie官网）

字节跳动的优势在于人才密度、GPU资源和技术积累等方面，尤其是在算法的早期研发及AI在多个字节跳动旗下产品中的应用。这些因素使得字节跳动在应用场景的探索中并未落后。

不仅如此，字节跳动在大模型领域做到了一鸣惊人。2024年5月，在火山引擎春季Force·原动力大会上，字节跳动首次正式发布自研的豆包大模型（原云雀大模型）。当火山引擎总裁谭待公布Pro-32K版本推理输入价格低于行业99.3%时，字节跳动再次改变了中国互联网产业的格局。

图：豆包大模型定价远低于行业引起关注。

（来源：字节跳动）

过去这近一年时间里，字节跳动全面押注AI原生应用。基于豆包大模型，其打造了一系列产品，让整个公司从原来的“超级APP工厂”升级为“超级AI应用工厂”， 抖音、番茄小说等业务也已接入该大模型，这些产品中不乏亿级用户量的应用。然后，字节跳动将这些资源与豆包大模型整合，与跨领域行业合作。

OPPO、荣耀、华硕电脑和极氪汽车等企业已相继宣布接入字节跳动的大模型服务，类型涵盖智能手机、PC和汽车等不同的电子消费终端。不仅如此，字节跳动还联合头部企业通过建立生态联盟的方式，扩展对行业的影响力。此外，招商银行、海底捞、超级猩猩和复旦大学等行业也有相应的大模型应用落地场景。

谭待曾表示，豆包大模型日均处理文本达1200亿Tokens，生成3000万张图片。他说，“只有大量的使用量，才能打磨出优秀的模型。"

想要将大模型落地的字节跳动，过去在硬件探索方面的历程并不顺利。

2019年，字节跳动收购了本土品牌锤子手机，随后推出了坚果手机和TNT显示屏套件等产品。2020年，字节跳动成立了“大力教育”品牌，通过智能台灯等产品切入教育领域。然而，这些探索最终未能取得预期成果，字节跳动将原锤子团队并入教育硬件团队。

2021年，字节跳动高调宣布以90亿元收购VR设备商Pico。后来的媒体报道显示，字节跳动向Pico投入了大量资源，包括技术专家、大IP合作以及全平台的流量支持。仅2022年春节期间，Pico的总曝光量高达11.3亿人次。然而，尽管投入巨大，却未能带来相应的盈利。

AI作图

当下，AI耳机正成为大模型厂商切入硬件市场的最佳选择。研究机构IDC中国研究总监潘雪菲告诉剁椒，从人机交互的角度来看，可穿戴设备比手机和平板更贴近用户，在AI的加持下，其潜力巨大。与没有显示功能的智能眼镜相比，耳机产品本身的产业链更加成熟、用户基数也更加广泛。

从当前技术来看，潘雪菲认为让耳机成为一个独立的AI终端仍比较有挑战性。这需要在狭小的耳机空间内集成能够支持AI运行的处理芯片和充足的电池，同时还要解决功耗带来的诸多负面影响。因此，采用唤醒模式的方案可能是最为合适的选择。

但从长远来看，AI可穿戴设备厂商有机会重新定义市场。2023年底，券商民生证券分析师吕伟在一份研报中指出，这次由大模型带来的AI浪潮不同于移动互联网先“硬”后“软”的发展模式，而是以软件为基础设施先行定义一切，而这正开始推动终端重构的空前硬件创新潮。

他认为，以耳机为代表的终端战略地位因此得到了提升，带来了全新机遇。他预判耳机的升级路径将是从蓝牙配件、WiFi 联网到移动信号联网，最终成为随时随地可以使用的独立智能助理。与此同时，他在另一份报告中指出，AI耳机作为全新的品类，各家厂商竞争尚不充分，市场热情和需求较为乐观。

从硬件本身来看，耳机设备上游相对固定，成熟的方案已广泛可用。以电源管理芯片为例，思远半导体的客户包括小米、OPPO、联想、小天才、百度、JBL、哈曼、传音等数十家国内外企业，而Oladance也在其中。半导体上市公司恒玄科技（688608.SH）也宣布其芯片被“Ola Friend”采用，该公司的产品还被“OV小米”和漫步者的耳机使用。不过，截至发稿时，恒玄科技已在官方公众号上删除了该内容，同时该公司尚未回复剁椒的邮件询问。

对于字节跳动来说，还有另一个好消息。AI耳机市场的竞争似乎不会重演智能音箱“千箱大战”的局面。潘雪菲表示，虽然耳机和音响有相似之处，但耳机行业的竞争不会那么激烈。智能音箱通过低价产品迅速渗透市场，而耳机作为电子消费品，已在市场上获得了充分的渗透和认知度。因此，尽管互联网厂商纷纷布局AI大模型，但在耳机领域的推进仍然是循序渐进的过程。

不过，也有声音认为，字节跳动作为大模型服务商，销售AI硬件的目标在于寻找合适的应用场景，以便为其他厂商提供解决方案。这是另一种思路。一位行业分析师告诉剁椒，“互联网厂商没有核心硬件，所以无论是从成本考虑，还是从资源投入产出比考虑，重要的是AI大模型的落地，而产品形态在这个节点并不重要”。

“今天是A，明天可能是B，但对所有厂商来说，最重要的是AI大模型。”