Melody离婚变小红书「亿万带货女王」！8hrs赚5300万　官方主动邀约

图文／镜周刊

殷悦（Melody）去年结束17年婚姻后，转战小红书带货直播，首场就收获1.2亿流量，销售额达到人民币1,200万元（约新台币5,300万元），由于她和平台官方合作，受到大力推广，不只直冲买手排行榜冠军，甚至被平台视为艺人直播卖货的新模式。

结束婚姻的殷悦（Melody）顶着留美华人、时尚品味、贵妇的多重人设进军小红书，维持她在Podcast的知性和综艺节目的疯癫感，一入主就受到平台力捧，狂送流量给她。

▲Melody（左）和沈玉琳（右）主持《11点热吵店》，入围第58届金钟奖。

9月时，Melody首次挑战直播卖货，8小时获得破亿流量和人民币1,200万元的好成绩，俨然成为小红书女王。因为人设清晰，Melody卖的商品都属于高单价，例如一只手提包就破新台币4万元、面膜组也破万元等，颇受时尚品牌青睐；本月的直播更拿下知名品牌的新品首发，成为她翻红代表作。

▲Melody进军小红书，获得破亿流量、卖出人民币逾千万元成绩。（翻摄自Melody刘恭显小红书）

经纪人透露，其实是小红书官方主动邀约，前后花了好几个月开会、前置，而首次直播也以综艺节目的规格制作，找来整个团队，租下一栋别墅，加上多机拍摄，耗时整整半个月，前后彩排了4、5次。为贴合她的质感形象，直播非常注重细节，甚至连别墅窗外都有打光，如同一场真人秀，因此也被视为小红书要大力推广的带货新模式。

▲除了服饰精品外，Melody乐于回答粉丝的感情问题，也让她成为鸡汤网红。（翻摄自Melody刘恭显小红书）

▲除了服饰精品外，Melody乐于回答粉丝的感情问题，也让她成为鸡汤网红。（翻摄自Melody刘恭显小红书）

Melody为了直播新战场，最近几个月来回台北、上海二地，成为空中飞人，但她的生活重心永远是孩子，虽然工作忙碌，仍坚持陪孩子读书、吃饭。然而去年的离婚，算不上好聚好散，因为前夫翻脸不认离婚协议，更声称被夺走上亿元房产，Melody正和前夫对簿公堂。

对于离婚细节，Melody不愿多谈，宁愿将血泪化成鸡汤，她曾上陆综分享离婚心境，说自己「躺地上哭一个礼拜。」过去她在《康熙来了》等节目当来宾或主持时曾妙语如珠，如今功力似乎更加精进，还跟着短影音风潮，又收纳了一批新粉丝，在小红书被网友暱称为「刘硬砲」。原来Melody本名叫刘恭显，有回小S笑她名字刚硬老气，改叫她「刘硬砲」。

▲沈玉琳（左一）和Melody（左二）搭档主持《11点热吵店》，两人不搭嘎的风格反倒迸出意外笑果。右一为蓝心湄、右二为唐绮阳。 （翻摄自Melody时尚妈咪脸书）

随着离婚官司进行，Melody的经纪人透露，现在一切就是重新开始，她的父母也从美国返回台湾，成为最佳队友，与她一起度过人生动荡时期，并从原本的时尚贵妇变身独立大女主，成为直播带货界的新女王。

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