梦天木作丨用户导向下的“建圈”与“破圈”

随着生活品质的提高和消费观念的转变，用户对家居产品的需求日益多样化且个性化。在此背景下，家居企业应深入地关注用户的实际需求与使用体验。

35年木作专家，梦天木作始终坚持以用户需求为核心导向，致力于构建多元化的产品矩阵与丰富的生活场景，全方位满足用户的家居需求。

建圈：从单一品类到多元场景

从木门到木作，梦天木作以用户的需求为导向，不仅横向拓展家居生活的品类、功能、空间，持续践行一站式水漆高端定制；更以纵向的发展性思维，洞察不同人生阶段的生活形态，打造出更有温度，更具群体普适性的场景化空间，为用户“装修一个家”贡献木作价值。

在服务体验层面，梦天木作实现了从“卖产品”到“卖场景、卖生活方式”的转变，将生活的层次具象为立体空间，让用户沉浸式体验家居生活的美好。并借助云店、云设计、云客等数字化系统，通过数据精准地抓取用户意愿，能够快速、敏捷地给出整体解决方案，更好地实现家居空间的“所见即所得”。

破圈：从传统模式到新式营销

梦天木作以用户需求驱动设计创新，在巩固经销商渠道的基础上，推动经销商与设计师的紧密合作，开拓新的流量渠道。通过举办设计梦享家活动，与设计师深入交流互动，共同探索用户的审美需求、空间情绪和使用场景，从而打造出更符合用户期望的产品。

随着互联网的普及和用户获取信息方式的转变，线上渠道的重要性日益凸显。梦天木作积极拥抱变化，通过全渠道矩阵号内容铺量，实现用户群体最广覆盖；同时，紧抓直播营销热潮，有效吸引并转化潜在用户，实现多渠道突围。

（明星沙宝亮、李行亮做客梦天木作直播间）

在产品转型和营销策略上，梦天木作始终坚持用户价值导向的统一，以好营销带动终端流量，进而以好产品反哺营销声量，由良性闭环带动螺旋式上升，推动企业高质量发展。