MipJunior：儿童内容市场风云变幻，流媒体新动作

2007 年，我在 YouTube 上看了《X 档案》，这改变了我的消费体验！”

安培分析公司的研究经理奥利维亚·迪恩（Olivia Deane）受邀在 10 月 18 日 MipJunior 开幕式上讨论过去 20 年观众的转变、结构调整以及儿童内容的新商业模式，她说道。

正如迪恩在戛纳 JW 万豪酒店大剧院举行的“描绘儿童电视和娱乐的新时代”的演讲中所解释的那样，过去二十年，儿童内容创作者经历了从按需服务的繁荣到电视高峰期以及高峰期之后的起伏。

首先是好消息。迪恩把 2004 至 2014 年定义为“按需服务的第一个时代”，专家指出：“孩子们能够随时访问媒体，而且和没有电视的家庭相比，拥有多个联网电视设备的可能性更大。”

为了适应这一趋势和需求的猛增，“流媒体公司收购了大量儿童内容，把资金重新投入到儿童委托市场，”迪恩在谈到 2014 年至今这段时间时说道，她将其称作“OTT 黄金时代和电视高峰期。”

很快，儿童类节目在委员们看来比其他类型节目更受重视，2021 年的数据就表明了这一点。就流媒体的采购数量而言，儿童和家庭内容位居第三，仅次于纪录片和真人秀（分别为 18000 部、25000 部和 23000 部）；在全球 VOD 委托数量方面，位居第五（294 部），排在纪录片（797 部）、真人秀（639 部）、喜剧（509 部）和犯罪/惊悚片（450 部）之后。

儿童内容委托的热度在 2020 年至 2022 年期间近乎翻倍（从 2020 年上半年的 293 部增加到 2022 年同期的 448 部），这最终导致市场饱和。“2024 年第二季度，在流媒体和广播平台上有可供观看的长达 43 年的儿童节目……这还不算睡觉的时间呢！”迪恩强调说。

然后出现了一个新的现实冲击。尽管在 2024 年随着广告层级的引入，流媒体的客户群有所增多，但根据安培公司的数据，自 2015 年以来一直稳步增长的 OTT 创收单位（RGUs）的增长将在未来几年达到成熟点，到 2026 年的净增数量将低于十年前。

这随后对那些遭遇迪恩所说的前所未有的低迷状况的委员会产生了影响：2020 至 2021 年期间订购的图书数量从 5079 种增至 8090 种（增长 59%），2022 年为 9843 种（同比增长 22%），但在 2023 年数量下降 12%至 8706 种，2024 年又进一步下降 5%至 8291 种。

据安培公司称，儿童和家庭类图书，连同真人秀节目，受影响最为严重，与一年前的上半年相比，2024 年上半年下降了 13%。相反，在此期间，剧情类增长了 3%，纪录片增长了 4%。

谈到电视高峰期过后的儿童消费情况，迪恩表示：“如今的孩子希望能够在他们想看的时候观看他们想看的内容。”这位分析师援引了网飞的消费模式，称儿童和家庭类节目在 2023 年下半年属于第二受欢迎的类型，仅次于犯罪和惊悚片，领先于喜剧和爱情片。

“这意味着孩子在订阅行为方面的确发挥着重要作用，虽然孩子们不像在体育领域那样促进流媒体订阅量的增长，但他们确实有助于降低用户流失率，”迪恩观察指出。

因此，她继续说道，“尽管流媒体未给众多新的委托项目提供资金，但其仍在大量收购儿童内容方面进行投入，”她说，指出在 2023 - 2024 年上半年，Netflix 的委托项目下降了 42%，苹果的下降了 58%，而同期 Netflix 的收购项目增加了 7%，苹果的增加了 16%。

对于独立制片人而言，还有一则非常好的消息，尽管儿童内容市场依旧高度饱和，但是公共广播公司仍在大力投资，尽管其重点在于现有的热门内容（2020 年至 2024 年，公共广播公司的电视续订率从 38%稳步提升至 59%）。

迪恩在提及法国视频游戏和动画工作室 Ankama 借助众筹活动成功重新推出其 IP“Wakfu”，以及“YouTube 爆款”《小蜘蛛卢卡斯》的成功事例时说道：“对于那些能够找到其他途径为项目筹集资金的创作者而言，仍存在诸多机会，而那些能够找到与热门品牌或 IP 合作途径的创作者，在繁忙的收购市场中将会具备竞争优势。”

MipJunior 于 10 月 18 日至 20 日在戛纳举办。