耐克创23年最大跌幅，华尔街降级潮袭来！掌门人被质疑和猛批

耐克掌门人如今可谓“四面楚歌”。

周四，运动服装巨头耐克因第四财季营收不及预期，且下调全年业绩指引，导致股价当日跌超12%。不仅如此，季报发布次日周五，耐克股价再次暴跌超20%，市值降至低于1140亿美元。

公司CEO John Donahoe自2020年1月执掌耐克以来，公司股价累计下跌25%，远远跑输同期标普500大盘及零售业ETF XRT 69%和67%的涨幅。面对全球体育用品巨头发布的黯淡业绩展望，华尔街的主要金融机构纷纷对耐克股票进行了降级。

摩根士丹利和斯迪富的分析师们更是直言不讳，公司管理层的能力和战略可能有问题。现如今，这位曾在eBay担任高层的耐克掌门人目前面临着不小的压力，他的领导能力现在备受华尔街分析师和投资者的质疑。

华尔街怎么看？

耐克首席执行官Donahoe将本财年定位为品牌业务的“转型年”，标志着一个长期新产品推出周期的开始。公司正集中精力提升产品上市速度，以便更快地满足消费者需求。

对此，Evercore的分析师Michael Binetti及其团队预计：

但是，市场观察家Saunders对此表示，耐克的高管们现在必须迅速展示成果：

耐克目前正面临的问题是，其官网上的忠实顾客对品牌的核心鞋款，包括Air Force 1s、Air Jordan 1s和Dunks等的兴趣大不如前。在过去几年中，耐克过分强调直销战略，而在一定程度上忽视了产品创新，导致其他竞争对手如On Running和Hoka则通过提供创新和多样化的产品迅速占领了市场，造成耐克在跑步鞋领域的市场份额流失。

对此，媒体分析师Poonam Goyal表示：

业界分析人士也认为，这些经典系列长期占据耐克产品线的主导地位，已经让消费者感到疲劳，他们开始转向那些能够提供新颖设计和创新理念的新兴品牌。随着消费者对运动鞋的功能性和设计感要求越来越高，耐克必须不断创新，以满足市场需求，重新赢得消费者的青睐，特别是重新吸引耐克最为关键的客户群体——跑步者。

斯迪富（Stifel）分析师Jim Duffy在其分析报告中表达了对耐克未来增长前景的担忧：

Jane Hali & Associates的高级研究分析师Jessica Ramírez向媒体表示：

Neuberger Berman的资深研究分析师Kevin McCarthy强调了耐克公司在管理层面上迫切需要变革，并提到首席执行官John Donahoe的雇佣合同可能即将到期，McCarthy分析称：

追溯历史，Donahoe在任期的最初两个月就面临了新冠疫情爆发，他不得不应对商店关闭、员工转向远程工作，以及消费者偏好和消费能力不断变化的复杂局面。尽管耐克的股价可能经历了波动，但在Donahoe的领导下，公司的年销售额实现了显著增长，从2020财年的374亿美元增至2024财年的513.6亿美元，增幅约为37%。

当被问及对Donahoe的看法时，86岁的耐克创始人兼名誉董事长Phil Knight表达了对他的坚定支持：