「奈雪的茶」狂亏4.4亿元　坦言大陆需求不振「考虑出海发展」

▲「奈雪的茶」。（图／翻摄奈雪的茶）

记者蔡绍坚／综合报导

中国大陆知名茶饮店「奈雪的茶」今年上半年面临严重亏损，去年同期还获利6485万元人民币（约2.7亿元新台币），今年截至6月底亏损却已达4.4亿元（约18.6亿元新台币）。

财报指出，上半年奈雪的茶收益减少，主要由于消费复苏不如预期及直营门市收入减少。奈雪首席财务官申昊也在业绩会上表示，需求不振、收入下滑，是公司当下面临的最主要矛盾。

进一步观察财报可发现，门市获利方面，奈雪的茶在北上广深、武汉和西安六个城市的门市经营利润率均有所下滑，其中上海和北京降幅最高，北京该指标从去年的15.8%降至1.5%；上海该指标从去年的17.1%降至2%。

申昊提到，20%的利润率是集团的常规目标，但目前来看今年上半年利润率离常规目标有较大差距，奈雪未来需要继续不断扩大需求以提升利润率。

具体分业务来看，奈雪的茶上半年主营业务收益下滑。其中直营门市上半年实现营收21.05亿元，年减10.59%，占总营收比例从去年的超九成下滑至超八成。

奈雪的茶创始人、执行董事兼总经理彭心也在业绩会上提到，今年上半年，国内茶饮市场的出海业务非常热闹，且市场反应都很不错，每个品牌都在探索自己出海的发展方向。

彭心强调，奈雪的茶出海希望能建立良好品牌形象，也是在海外争取房租价格优势和较优地段的根基，「奈雪出海第一步，是改变海外对茶饮店不时尚、没人气的刻板印象。」

申昊在业绩会上总结了奈雪在茶饮存量市场竞争格局中三个方面的策略调整，首先是坚守策略定位，以高品质产品、高端品牌形象服务客户；第二是坚持高品质发展，关闭表现不佳的门市，不盲目下沉；第三是适当加大行销力度，增强品牌声量，并稳步推进海外加盟等增量业务。

「奈雪的茶」创立于2015年，总部位于广东深圳，隶属于深圳市品道餐饮管理有限公司，主打高端定位，大部分茶饮产品的价格都定在20元以上。「奈雪的茶」也是大陆第一个上市的新式茶饮品牌，2021年6月30日在港交所上市曾轰动一时，被称为「新式茶饮第一股」。