奈雪坠落:资本宠儿难逃内卷魔咒

奈雪的茶,这个被视为"新式茶饮第一股"的明星企业,如今已走到了内卷的悬崖边缘。

从2021年6月在港交所挂牌上市,到如今股价从18.98港元/股跌至1.76港元/股,市值蒸发九成,奈雪的茶短短三年间经历了资本市场的极致起伏。一个曾经的"300亿港元市值公司",如今只值区区30亿港元,这背后是无情的市场竞争和消费趋势的急剧变化。

作为一家自诩"品质至上"的公司,奈雪执着地坚持直营模式多年。然而,面对激烈的市场竞争,这种看似"情怀"的做法,实则成为了其业绩增长的最大阻碍。相比竞争对手动辄数千家的门店布局,奈雪的茶至今只有不到2000家门店,其中加盟店更是寥寥无几。这种差距,已成为其业绩增长乏力、利润持续亏损的关键原因。

更令人担忧的是,奈雪的茶似乎还没有找到摆脱困境的良方。在产品价格上,其坚持"高端"路线,拒绝参与"9块9"的价格战;在消费群体上,其过度依赖"小资情调"的年轻人,无法适应人口结构和消费习惯的改变。奈雪的茶似乎在努力成为"另类",但在残酷的竞争中,这种"另类"很可能意味着被边缘化的风险。

种种迹象表明,奈雪的茶正深陷内卷泥潭。它试图通过开放加盟、调整门店面积等举措自救,但收效甚微。2024年上半年预计亏损4.2亿-4.9亿元的业绩预告,更是一记重击,令投资者对其前景失去信心。

作为曾经的明星企业,奈雪的茶正在经历一场残酷的市场教训。在这个内卷的时代,任何企业都不能指望资本和情怀去获得成功,唯有紧跟市场变化,不断创新和调整,才能立于不败之地。奈雪的茶是否还有机会重回巅峰,还需拭目以待。但无论结果如何,它都将成为新消费时代的一个缩影,警示着所有企业家和投资者:内卷浪潮滚滚而来,逆流而上者,唯有革新图强。

本文源自:金融界

作者:营销君