Netflix与亚马逊国际原创内容订单量超过美国

鞭牛士报道，7月1日消息，据外电报道，Netflix和亚马逊再次重回榜首。

根据 Ampere Analysis 的最新报告，在 2024 年第一季度，Netflix 和亚马逊重新确立了其在流媒体平台原创内容委托方面的主导地位。这两家流媒体巨头在第一季度占全球 SVOD 佣金的一半以上（53%）。

Ampere 报告称，Netflix 委托制作的新片数量创下了 2021 年第三季度以来的最高水平，而亚马逊的季度委托制作量创下了新高。在预算有限的竞争对手流媒体公司削减委托制作量之际，这一数字激增。

Netflix 和亚马逊在美国以外订购的原创作品数量均超过美国本土。

第一季度，Netflix 在西欧（以英国、西班牙和德国原创作品为主）的订单量几乎与北美持平，亚太地区的原创作品数量也出现了显著增长。亚马逊还在亚洲加大了投入，尤其是在印度，这家流媒体公司在那里订购了创纪录的 37 部新作品，比前六个季度的总和还要多。

Ampere 预测，流媒体将继续加大国际制作，以扩大其全球用户群，并应对国内用户停滞的问题。

「北美市场饱和、制作成本不断上涨以及好莱坞罢工的持续影响，促使 Netflix 和亚马逊增加对国际制作的投资，以刺激用户增长。」Ampere Analysis 高级研究员 Mariana Enriquez Denton Bustinza 表示。「虽然几家由制片厂支持的 SVOD 在国际上削减了开支，但这两家流媒体巨头正在加倍推行其本地化的全球战略。」

Ampere 的研究并未区分类型或预算水平。制作国际节目的成本远低于美国，因此委托数量越多并不一定意味着国际内容支出高于国内。

事实上，安培指出，第一季度低成本纪录片占 Netflix 在西欧佣金的 30%，高于去年同期的 23%。

报告梳理了这两家流媒体竞争对手之间的一些战略差异。

安培表示，在印度，Netflix 专注于委托制作犯罪和惊悚剧，但减少了其在印度的原创电影订单，而是依靠与影院工作室签订的“一次付费”协议为该地区提供新的独家美国电影。

亚马逊在印度的订阅用户数量远远领先于 Netflix，该公司最近宣布了迄今为止规模最大的印度原创电影片单。该平台还积极寻求与印度本地影院发行商达成付费和共同融资协议。

Prime Video 上线的印度电影种类繁多，包括由 Sidharth Malhotra 和 Kiara Advani 主演的战争片《Shershaah》、Sudha Kongara 的动作剧《Soorarai Pottru》以及 Vicky Kaushal 主演的历史剧《Sardar Udham》 。

印度市场对该流媒体国际战略的重要性，也是亚马逊选择印度巨星 Priyanka Chopra和 Richard Madden 共同出演大制作间谍剧《Citadel》的原因之一。

布斯廷扎表示，Netflix迎合了广泛的用户群体，同时依靠那些作品最有可能产生跨界吸引力的市场，而亚马逊的做法仍然更多地针对印度等关键市场，同时利用其全球地位进一步扩展到影院市场，从其平台创造下游收入。