逆风袭 科技巨头 今年恐不好过

科技巨头多年来备受投资人青睐，尽管不时遭到小型对手抨击与监管单位调查，甚至疫情期间经济倒退，但这些因素都难以阻挡他们营收与获利成长。

但新的一年情势丕变。全球经济衰退风暴山雨欲来，欧洲带头监管并严格执法，且新的竞争对手与技术威胁升高，加上这些科技巨擘在虚拟世界的投资未能显现成果，导致后者不得不以数十年来最快速度裁员与缩减支出。

据企业裁员情报追踪网站Layoffs.fyi统计，科技业过去一年来共裁员逾17万人。投资机构Wedbush分析师伊弗斯（Dan Ives）表示，「科技巨头已证明他们在繁荣时期能蓬勃发展，但是廉价资金时代已经过去了。他们过去花钱如流水，如今必须节省用度。」

市调公司Insider Intelligence数据显示，谷歌与脸书母公司Meta去年合计拿下的美国数位广告支出占比跌破50％，此为2014年以来首见，原因是亚马逊与新崛起的抖音广告市占攀升，且网飞为首的影音平台也来分一杯羹。

分析师表示，促使科技公司撙节支出原因众多，包括利率水平高涨、俄乌冲突持续扰乱供应链及经济衰退担忧恐令消费者缩减开销、企业减少投放广告等。

除了这些挑战外，欧盟不顾大型科技公司反对，开始实施去年通过的两项新法，希望确保中小型科技公司获得平等竞争机会，并要求社群巨擘更严格监管平台内容。英国与印度也考虑跟进制订类似规范。

人工智慧（AI）技术进步也为新创公司带来更多机会。加州AI实验室OpenAI去年推出的ChatGPT爆红，这款聊天机器人能依使用者提问给予深度解答。尽管该技术尚未成熟，但部分分析师看好其颇有取代谷歌等搜索引擎的潜力。