你喝过吗？　可口可乐「新口味」推出半年就宣布停产！

▲可口可乐新口味「推出半年」就宣布停产。（图／翻摄自可口可乐官网）

记者王佩翊／编译

可口可乐公司宣布，推出仅半年的「辣味可口可乐」（Coca-Cola Spiced）将在不久后停产，而这也意味着可口可乐想要吸引年轻消费者的「新挑战」并未成功。可口可乐在声明中指出，他们将持续关注消费者的喜好并适时调整产品的口味，预计2025年推出新的口味来替代这款尝试性商品。

根据CNN报导，「辣味可口可乐」的短命让人感到意外，因为当初可口可乐是打算以「常态性产品」推出，虽然可口可乐公司并未明确说明停产的具体原因，但从市场反应可以猜测，新产品并未受到消费者的爱戴。

事实上，外界对新品「辣味可口可乐」的认知度较低，并且名称中的「辣味」（Spiced）可能会引发了误解，让消费者误以为是辣味的可乐，导致销量不佳。

「辣味可口可乐」在2月首度问世，当时可口可乐公司也使用大规模的广告宣传。辣味可口可乐是将可口可乐的经典风味与覆盆莓风味结合，希望能吸引到喜欢强烈口味的Z世代消费者。可惜的是，市场上的竞争日益激烈，像Olipop和Poppi这样的创新品牌也不断在新口味上推陈出新。

可口可乐近年来不断更新旗下的产品线，并推出期间限定口味，例如Oreo风味可乐。此外，还有一些光从名称无法判断的期间限定款可乐，如「梦幻世界」、「星光」等口味。公司甚至与DJ Marshmello合作开发联名饮料，这些产品都是可口可乐「Creations」系列的一部分，希望能吸引年轻消费者。

专家认为，「辣味可口可乐」可能就是被淹没在这些期间限定款的饮料中，因此未能引发关注。

另一方面，除了辣味可口可乐之外，可口可乐也在社群平台上证实，2020年推出的樱桃香草风味和Splenda无糖可乐也将停产。