农夫山泉2023年业绩大涨，深陷舆论风波后大动作频频
3月26日晚间，依旧处于舆论风波中的农夫山泉（09633.HK）发布2023年业绩大涨的好消息，但这则消息并未调动起资本市场正面情绪，次日，公司股价下滑，截至下午收盘，报收41.250港元/股，跌1.08%。就在业绩公告发布前一日，钟睒睒以4500亿元登上2024胡润全球富豪榜，连续第4次成为“中国首富”，尽管他的财富较去年缩水9%、全球排名下降6位。年度业绩大增、创始人蝉联首富，一系列利好消息却有可能成为品牌被攻讦的新落点，“网暴”仍是当前农夫山泉挥之不去的阴影。
主打品类均实现两位数增长
农夫山泉财报显示，2023年，公司实现总收益426.67亿元（人民币），同比增长28.4%；实现母公司拥有人应占溢利120.79亿元，同比增长42.2%；每股基本盈利为1.07元，同比增长40.8%；经营活动现金流同比增加43.7%至173.05亿元。除营收、净利大幅增长之外，由于纸箱、标签及部分原料采购成本较去年同期有所下降，2023年，公司毛利较2022年增加33.1%至254.07亿元。据悉，在高增长的业绩催动之下，农夫山泉董事会将在年度股东大会上建议派发截至2023年末期现金股息每股0.75元，共计股息约84.35亿元。
业绩公告指出，2023年，农夫山泉的包装饮用水和饮料双引擎格局进一步夯实。一方面，公司继续维持包装饮用水的行业领导地位，实现营收202.62亿元，同比增长10.9%，占总营收比重为47.5%，对总营收贡献首次低于50%；另一方面，茶饮料产品通过推陈出新，传播中国茶文化，获得高速增长，全年贡献营收126.59亿元，同比增长83.3%，占总营收比重提升至29.7%。此外，功能饮料产品、果汁饮料产品分别录得收益49.02亿元、35.33亿元，分别同比增长27.7%、22.7%。
近年来，东方树叶作为公司“大单品”带动整个茶饮料产品板块快速持续增长——由2020年的30亿元，到2023年的首度超百亿规模，过去3年，该板块以48.3%、50.8%、83.3%的高增速，实现了占总营收比重翻倍、收入体量翻两番的惊人成绩。其中，据尼尔森数据推测，2023年，东方树叶的年增长超100%，三年复合增长超90%。
东方树叶于2011年上市，前期持续亏损，直到近3年才迎来爆发式增长，并在无糖茶饮料赛道取得“断层”优势。好不容易成为“顶流”，但近期因产品包装引发的争议势必对东方树叶造成较大负面影响。此前，有网友质疑东方树叶包装遍布日本设计元素，是品牌“媚日”的表现。其后，农夫山泉作出回应称，包装设计源自中国，旨在展示中国茶文化对世界的影响。然而，这一回应并未平息网友质疑。
陷入舆论风波后动作频频
从包装饮用水到东方树叶，自2月舆论风波开始发酵后，农夫山泉卖得好的产品无一幸免，公司任何风吹草动，都可引发网友揣测。近期，农夫山泉大动作频频，高层变动、板块调整等均被认为是“深陷负面舆论后的紧急自救”。
3月11日，浙江农夫实业发展有限公司的法定代表人变更为饶明红，这意味着钟睒睒这位年届古稀的农夫山泉创始人正式退居幕后。不少人认为，或因负面舆论心力交瘁，或想守住辛苦创立的商业帝国，钟睒睒“隐退”的时间点都显得十分微妙。但据天眼查关联信息显示，早在风波发生前，钟睒睒已接连卸任多家农夫山泉下属子公司的法定代表人职务，并不似外界所传的“金蝉脱壳”，而是先一步布局“急流勇退”。
而此前在农夫山泉负责生产运营管理工作的饶明红“突然接棒”后，将凭其在基层扎根的经历以及对市场环境的洞察，为品牌寻找新增长点，注入发展新动能。年度业绩公告发布同日，农夫山泉还公布了其他高层变动信息。业绩公告指出，集团已顺利完成董事会、监事会和高层团队的换届工作，人才储备得到进一步加强。这表明近期公司人事变动属于正常换届，或也预示着农夫山泉即将展开新的篇章。
除了受到广泛关注的高层变动，公司在经营板块上的调整同样引发热议。
3月21日，浙江农夫山泉饮用水有限公司经营状态由存续变更为注销，该公司成立于1998年12月，法定代表人、执行董事为钟睒睒，注册资本3320万人民币。对此，相关部门解释道，这次调整是正常合并，于2023年11月份已作出相关决议。
3月25日，杭州雅叶农业发展有限公司成立，法定代表人、经理为饶明红，执行董事为钟睒睒，注册资本1000万人民币，经营范围包括茶叶制品生产、初级农产品收购、发酵过程优化技术研发等。基于农夫山泉茶饮料板块的高速增长，持续加码该赛道显然不是公司一时的决定。
农夫山泉也在财报中提及，近期集团受舆论影响，亦面临挑战，未来将加强品牌建设，灵活适应市场变化，并始终坚持健康天然的产品理念，持续改进产品和服务，更好地满足消费者的需求。
此外，农夫山泉近期还通报了养生堂集团历年社会捐赠总额超9亿元这一情况，并以内部信形式回应了“首富只捐24000瓶”的争议，介绍了公司建立的灾难送水制度：授予各个省级大区10000箱以内的捐赠决定权，凡有灾情，自动启动，无需上报总部。
内部信称，如今网上一些不明真相的自媒体，人云亦云、不加思考、不问事由，拿24000瓶水说事，把员工和经销商的善举变成网暴农夫山泉的一根“打狗棒”，这是极不负责任的。
在一一回应接连不断出现的负面言论后依旧遭受外界非议，不少网民始终持“我不听我不听”的态度，对此，农夫山泉显得无奈，也想“刚”一回。随着互联网对农夫山泉口碑的两极分化，舆论风向似乎正在逐渐扭转，但要恢复广大消费者对农夫山泉的高度认可，显然还需要更长的时间。农夫山泉能否经受住这场严峻考验，还需等待明年此时“2024战报”的发布。