女性网购消费金额 男性的2.5倍

为抢攻女性客户，LINE购物也从即日起至3月8日，推出妇女节「姐的大牌 我说了算！品牌赏」活动，集结超过1,000家品牌，最高祭出LINE POINTS 18％回馈。LINE表示，三年的疫情培养出消费者线上购物的习惯，且消费时更精打细算，统计2022年LINE购物平台的总订单金额，较前年成长5成之多。

根据今年度的XYZ世代女性消费趋势分析，LINE购物表示，两性用户在消费金额、订单数量与搜寻比价及点数红包使用等行为均有所差异，整体而言，女性的消费动能高于男性。

如果单看女性族群也会发现，不同族群有不同的特色。X世代（45～59岁）族群「最会买」，平均每一周都会下单，且平均下单金额是Y、Z女性族群的10倍以上。

购买的品牌多半是时尚流行品类，消费年成长率达140％；受欢迎的品牌有优衣库、ONE BOY、OB严选等。

而Y世代（35～44岁）介于X世代与Z世代之间，属于「精明理性」的消费族群，最会利用比价工具及使用点数或红包等优惠，其购买的品类多半是居家生活产品。此世代女性在生活用品相关的消费金额年成长7成，最常逛的网站为屈臣氏、特力屋、康是美等。

至于Z世代（15～34岁）这个年轻族群则是「最爱美」也「最多金」，热衷购买的品类包括手机、相机、妇幼童、鞋包配饰等。这些品项的年成长率为211％。LINE购物分析，此族群社交需求高，在美妆保养品的消费年成长率为122％；最爱的品牌为雅诗兰黛、植村秀及MAC等。