Omnicom喊暂停广告 推特伤神

Omnicom跟进通用等大型广告主，建议各大品牌暂停投放广告，推特营收前景更加堪忧。图／美联社

特斯拉执行长穆斯克收购推特后大批高层出走、公司政策不定，已让通用汽车、美国航空等大型广告主暂停投放广告，就连宏盟集团（Omnicom）也建议各大品牌短期内别在推特投放广告，令推特营收前景更加堪忧。

宏盟集团是全球四大广告代理商之一，在70国服务超过5,000家客户，其中不乏麦当劳、苹果等知名品牌。该集团于最新报告中表示，短期之内推特很难有效维护品牌安全，也就是说广告主在推特投放的广告可能出现在仇恨言论或假消息旁，影响品牌形象，建议广告主在投放广告前三思。

自从两周前穆斯克完成价值440亿美元的推特收购案后，推特前景便一落千丈，因为穆斯克一当上推特执行长便大举裁员，还打算放宽内容审查，令广告主质疑推特广告效益。

诸如通用磨坊、食品大厂亿滋国际（Mondelez International），以及美国连锁墨西哥餐厅Chipotle Mexican Grill都在近日宣布暂停在推特投放广告。

Chipotle企业事务主管沙罗（Laurie Schalow）表示：「我们已移除在推特的付费广告内容及推文，设法了解推特新领导团队的发展策略。」

去年推特营收51亿美元当中有将近90％来自线上广告，因此广告主接连出走将使推特财务状况雪上加霜。穆斯克上周已表示推特营收大幅萎缩，不排除日后可能破产。

穆斯克执意推出月费8美元的Blue订阅服务后，又有冒充礼来药厂（Eli Lilly）的假帐号在推特发布假消息，害礼来股价暴跌，也吓跑更多广告主。

广告业高层认为近年TikTok，以及众多线上影片串流平台崛起后，广告主与推特之间的依存度大幅降低，可以毫不留恋将广告预算转移到其他平台。

一间消费品大厂近日也已经决定暂停在推特投放广告，直到明年第一季结束，将1,000万美元广告支出转向TikTok，以及谷歌平台。