推特千大广告商 流失逾半

重视品牌形象的大型广告主担心自家广告与仇恨言论扯上关系，不敢再向推特购买线上广告。图／美联社

去年10月马斯克（Elon Musk）买下推特以来，推特不断流失广告客户。最新调查发现去年9月推特前1,000大广告客户当中，有超过半数在今年1月已停止在推特平台上购买线上广告。

数位市场分析机构Pathmatics指出，包括可口可乐、联合利华（Unilever）、汽车品牌吉普（Jeep）、富国银行及默沙东在内等推特前1,000大广告客户当中，有625家都在1月25日前停止在推特平台购买广告。

富国银行证实已暂停在推特平台购买广告，但仍继续使用推特做为对外沟通管道。同属推特前1,000大广告客户的HBO电视台虽然继续购买推特平台广告，但单月广告支出从去年9月的1,200万美元降至今年1月的5.4万美元。

Pathmatics资料显示，去年10月推特前1,000大广告客户在推特平台上的单月广告支出合计1.3亿美元，但今年1月25日为止只剩4,800万美元，足足下滑60％以上。

尽管推特线上广告事业规模远不及脸书、谷歌，依旧是推特主要营收来源，无奈自从马斯克收购推特以来，推特大幅裁员再加上政策改变吓跑许多广告客户。

马斯克入主推特后先是恢复美国前总统川普及其他先前遭强制关闭的争议帐号，又解除第三方内容监管单位，并取消疫情期间清查假消息的政策，导致推特平台上的发文内容近乎无法无天。

在推特缺乏内容把关的情况下，重视品牌形象的大型广告主担心自家广告与仇恨言论扯上关系，不敢再向推特购买线上广告。不少广告客户也抱怨，原本负责接洽广告业务的推特员工大多被裁员，让广告客户无所适从。

眼看推特营收日渐下滑，马斯克近日不得不放低身段试图吸引广告主回流。外媒报导推特在美国超级杯期间推出线上广告特卖，又和第三方品牌安全公司合作，确保品牌线上广告周围不会出现争议内容。