网飞推插播广告方案 广告商欢迎

订户数不增反减，令网飞20日股价大跌逾35％，21日盘中再跌3.65％，每股报217.93美元。

网飞董事长兼共同执行长哈斯汀（Reed Hastings）周二表示，他们对近期推出支援广告的低价方案抱持开放态度。这与他两年前坚持网飞不受广告侵扰的立场呈现极大落差。

网飞放弃多年坚持、仿效对手插播广告，希望能逆转订户下滑趋势。今年首季财报显示，网飞全球订户流失20万，此为十多年来首见萎缩。网飞预测，第二季订户恐再减少200万。

信评机构TransUnion媒体与娱乐部门资深副总裁斯旺斯顿（Andre Swanston）表示：「广告商急切地想接触网飞订户，特别是年轻人与较富裕家庭，他们是电视广告难以锁定的对象。」

研调机构MoffettNathanson数据显示，自2013年以来，美国传统付费电视已流失近3千万名用户，减幅高达30％。显示越来越多人加入减线行列，改从网路串流平台接受资讯与观看影片。

事实上，许多串流业者早已推出支援广告方案，包括Hulu、HBO Max与Peacock等，Disney+则预计今年底提供类似方案。但网飞订户接近2.22亿，广告能触及的受众比起同业更多。

顾问公司January Digital客户服务部门主管德拉比基（Nick Drabicky）表示：「网飞拥有推荐影片的精准演算法，这对于广告业者极具吸引力，因为后者可利用这套系统投放广告给特定受众。」

摩根士丹利周三公布报告预测，插播广告方案长期下来可望替网飞带来数十亿美元的广告营收。以Hulu为例，尽管该平台订户数量不如网飞，但类似方案为其贡献逾30亿美元收入。