附广告方案失利 网飞退费广告商 股跌

受此影响，网飞股价周四重挫8.63％至290.41美元，写下今年4月以来最大单日跌幅。周五早盘再跌1.6％至285.75美元。

根据Digiday引述五位广告商高层说法指出，网飞广告版订阅方案并未达到向广告商收视率保证，所以允许广告商可拿回部分退费。不过，每家广告商实际收视与预期之间的差距不一，有些可能仅达到预期广告观看的八成。网飞发言人对此不予置评。

网飞今年4月改弦易辙，当时共同执行长哈斯汀（Reed Hastings）透露将研究新增广告订阅，11月时正式推出附广告的订阅方式。据悉，网飞初期广告协议是采取「播放付费」制度，广告商仅须针对实际观看次数付款，网飞在季末会归还未花费的广告费用。这与传统电视台的操作不同，电视台会将广告费用保留，并且列入未来广告库存以达到保证的观看量。

广告商高层肯定网飞退还费用的作法，强调并非所有业者都取得退费。

那些要求退款的广告商，普遍正推动第四季特定时节和假期购物季的行销，退回的广告费可以赶在年底前重新安排。另有些广告商则要求将这些费用转移至明年第一季或更晚，因看好网飞广告会持续增长。