谷歌抛「弃用Cookie」震撼弹！ 数据广告商受波及股价惨跌
▲谷歌于（3）日宣布，为确保用户隐私，将于明年全面停用追踪用户个资的「第三方Cookie」。（图／CFP）
谷歌于（3）日宣布，为确保用户隐私，将于明年全面停用追踪用户个资的「第三方网路广告Cookie」，且不会开发追踪替代技术。谷歌政策引发业界对广告投放及数据生态公司的未来发展提出质疑，认为广告公司若要致力于保障消费者隐私，如何在不使用第三方Cookie的情况下投放个性化广告。
根据Jounce Media数据，网际网路上广告商提供给发布商的资金中有40%来自Google广告购买工具。KeyBanc分析师认为，谷歌全面停用第三方Cookie将致使公司独大，有垄断市场嫌疑。谷歌宣布政策后，其母公司Alphabet股价于周四上涨1.7％。
麦格理（Macquarie）分析师表示，谷歌新政策限制广告技术公司The Trade Desk在谷歌平台上露出，及利用ID提供购买广告的能力。The Trade Desk股票于周四下跌8.01%。
The Trade Desk（TTD）提供第三方Cookie的替代方案「Unified ID 2.0」，以复杂并加密的email address作为用户识别。在保障用户隐私的情况下，提升广告投放效率。
The Trade Desk发言人提到，业界着重于「新的用户识别方式」来解决问题，该方案能在保有广告价值的情况下保障消费者隐私。未来The Trade Desk将倾向于透过私有市场或经销商直接合作。
而蒙特娄银行分析师认为，谷歌政策将影响LiveRamp销售，投资者也将重新评估。蒙特娄银行于周四报告中下调了数据连接平台LiveRamp的评级。LiveRamp股价于周四下跌超过7.04％。
The Trade Desk将在十月透过LiveRamp平台向用户提供Unified ID 2.0方案。蒙特娄银行分析师认为，谷歌政策对LiveRamp近期的收入影响有限，但上调预估值的可能性则较低。