网路广告业震撼弹！Google Chrome 2年内逐步淘汰第三方Cookie
▲Google旗下Chrome浏览器将在未来2年内淘汰第三方Cookie。（图／取自免费图库Pixabay）
Google宣布，旗下Chrome浏览器将在未来2年内淘汰第三方Cookie，为网路广告产业投下震撼弹。
Cookie为网页在用户浏览器上留下的一个小档案，以便伺服器能辨认用户的电脑。除了用户实际浏览的网站外，许多广告客户及广告商也会添加第三方Cookie，用于追踪多个网站上的用户，投放定位广告并查看成效。不过Google工程部门总监Justin Schuh周二（14日）指出，计划在2年内终止Chrome对第三方Cookie的支援。
Schuh称，为从根本上加强用户隐私保护，将在找出解决「用户、发布者及广告商的需求」并开发出相关工具后，逐步淘汰对Chrome中第三方Cookie的支援。自今年2月释出的Chrome 80起，Google将透过实施新的SameSite规则，要求第三方用途的Cookie须经由HTTPS连线存取，以逐步限制跨站点跟踪的技术。
近来用户不断要求更高的隐私，包括个资使用的透明度、选择权及控制权，而网络生态系统显然也需不断地成长来满足这些日益增长的需求。此前，苹果旗下的浏览器Safari推出了名为智慧反追踪功能（Intelligent Tracking Prevention）的反追踪工具，而Mozilla的Firefox也推出了阻止第三方Cookie功能的版本。
对此，Schuh指出，「一些浏览器已试图透过终止第三方Cookie支援来解决这些问题，但我们认为这可能会对用户及Web生态系统产生意想不到的负面影响。」破坏了原先的商业模式，可能迫使这些需要广告支持的网站采取不透明手法来替代，「这反而会降低用户对隐私的控制权。」
Schuh表示，它们正在整个生态系中积极与广告商、开发商及业主合作尝试这些新的安全机制，以测试它们在各种情况下是否运行良好，包括广告选择评估、防范阻断服务攻击、反垃圾/诈欺邮件及联合身份验证等。
「我们希望共同建立一个更值得信赖和可持续发展的网站，为此，我们需要您的持续参与。」Google鼓励用户透过GitHub提供相关的建议及反馈，号召更多人投入草案制订，「我们将继续向所有人发布有关提高Web浏览隐私性的努力的进展情况。」