Google宣示停用Cookie 也不再追踪用户网路行为

Google承诺在2022年初终止对Chrome中Cookie的支持后，不再使用其他方式「追踪」互联网上的用户。(示意图/shutterstock)

Google周三澄清了其针对性广告的计划，承诺在2022年初终止对Chrome中Cookie的支持后，不再使用其他方式「追踪」互联网上的用户。

该公司在博客中表示，它将仅使用依赖于匿名或数据聚合等方法的「隐私保护技术」。Google在2020年1月宣布计划内在三年内终止其Chrome浏览器中对第三方Cookie的支持，而第三方Cookie推动了大部分数位广告生态系统的发展。

广告隐私和信任产品管理总监David Temkin的部落格文章说，这家搜索巨头已经收到了有关它是否会「加入广告技术行业中计划用替代用户级别标识符替换第三方Cookie的其他人的疑问。」 广告技术参与者一直在设法平衡消费者隐私，同时在他们不再使用Cookie后可以保持广告的个性化。

Google发文表示说：「今天，我们明确表明，一旦淘汰第三方Cookie，我们将不会建立替代标识符来追踪个人在网路上浏览的情况，也不会在产品中使用它们。」

Cookies是网站传递给访问者浏览器的一小段代码，并在用户访问其他网站时随处可见。它们可用于追踪多个网站上的用户以定位广告并查看其效果。Google去年表示，一旦弄清如何解决用户，发布者和广告商的需求并提出减轻变通办法的工具，它将在2022年初终止对Chrome中这些cookie的支持。

为此，Google发起了「隐私沙盒」计划，以寻找一种解决方案，该解决方案可以保护用户的隐私并允许内容在开放的Web上免费提供。Google在一月份表示，它对替换Cookie提案的进展「非常有信心」，并计划在下个季度开始与广告客户在Google Ads中测试一项提案。该提案称为「同类群组联合学习」，从本质上讲，将基于相似的浏览行为将人们分为几类，这意味着只有「同类群组ID」，而不是单个用户ID才能定位到他们。

Google表示，这与自己的广告产品的运作方式有关，不会限制第三方在Chrome上可能发生的事情。该公司表示，不会在其广告产品中使用Unified ID 2.0或LiveRamp ATS，但不会具体谈论任何一项计划。

一些顶级广告技术公司正在共同努力的Unified ID 2.0计划，将依赖经过征得其同意的消费者进行散列和加密的电子邮件地址。上市公司LiveRamp还拥有所谓的「认证流量解决方案」，该解决方案涉及消费者选择获取对数据的控制权，另一方面，品牌和发行商也可以使用该数据。

Temkin在发文中说，其他提供商「可能会提供我们不会在网络上追踪广告的用户身份级别，例如用户电子邮件地址」。

Google在周三发布之前曾向几家主要的广告商和团体进行了简报，其中包括数位广告公司PMG的创始人兼执行长乔治·波普斯特法诺夫（George Popstefanov）。波普斯特法诺夫在一封电子邮件中说，尽管这是一个动态变化，但「我们已经为此作了一段时间的准备。」

他说：「继去年宣布淘汰第三方Cookie以来，我们的许多客户已迅速采取行动来构建其数据基础结构，并投资于他们的客户关系管理(CRM)，以更好地利用其第一方数据。」