Google宣布延至2023年停用Cookie！ 美广告科技股全面飙涨
▲Google将在2023年终止Cookie。（图／取自CNBC）
Google周四宣布，Chrome浏览器将延后至2023年底才会全面终止Cookie追踪，消息公布后，使得许多广告科技公司的股价飙升，这让数位广告行业有更多时间来规划更具隐私层面的目标广告。
在宣布此消息后，Google股价在周四收2450美元，上涨0.31％；其他上涨的广告科技股，包括Trade Desk收75.88美元，涨16.04％；Magnite收35.42美元，涨8.19％；PubMatic收40.48美元，涨12.98％；Criteo收43.51美元，涨12.25％；LiveRamp收47.75美元，涨6.35％。
Google在2020年时曾表示，一旦弄清楚如何满足用户、出版商及广告商的需求，并提出缓解变通办法的工具，Google将在2022年初停止Chrome浏览器中对Cookie的支援，并将继续与网路社群合作，研究更隐私的广告衡量办法、提供相关广告内容，以及检测诈欺错误。Chrome浏览器的目标是在2022年底前部署技术，提供开发人员采用。
英国反垄断机构曾表示，他们正在调查Chrome移除第三方Cookie的计划，是否会损害线上广告竞争。英国竞争和市场管理局（CMA）指出，将会调查Google的计划是否会导致广告商以牺牲竞争对手之利益为代价，将支出转移到Google拥有的工具上。
Google发起了「隐私沙盒（Privacy Sandbox）」计划，寻找一种可以保护用户隐私，并让内容在开放网路上维持免费的解决方法。CMA今年年初对此展开调查，并在6月与Google达成协议，Chrome浏览器将在2023年中开始，于3个月内逐步清除第三方Cookie，最快于2023年底结束。
同时，广告科技公司持续合作，开发其他类型的解决方案。例如「Unified ID 2.0」是一些顶级广告科技公司正在共同执行的一项计划，是基于用户加密电子邮件的追踪方式。上市公司LiveRamp也有提出解决方案，让消费者可以选择加入以控制他们的数据，另一方面，品牌和出版商也可以使用这些数据。