广告商哀号 Chrome计划两年内禁用浏览器Cookie

Google计划两年内限制广告商使用浏览器Cooke。（黄慧雯摄）

近两、三年来，网路使用者对于隐私的意识更为高涨，再加上不少政府与监管机关开始针对使用者的线上个资保护订定更为严格的法令，让不少科技业巨头纷纷开始在维护用户隐私的领域发力。Google稍早前透过官方部落格宣布，他们计划在两年内在Chrome浏览器中禁止广告商将Cookie用于非他们所营运的网站中，对线上广告产业来说无疑是一颗震撼弹！

全球资讯网（WWW）自发明至今已在2019年满30岁，在过去这30年间，网站上放置的Cookie对于网路广告产业带来了举足轻重的影响。透过Cookie，网站既可以保存多日使用者的登入状态；更可以提供线上广告商一个工具，了解用户在网路冲浪时，拜访了哪些网站。透过现今的工具，甚至可以了解到使用者的偏好与习惯，推送个人化的线上广告。

自Cookie这项技术问世以来，有权利访问Cookie内资讯的企业是怎么保持、共享这些资料，一直是使用者与监管机关关心的重点。而在过去两三年间，持续爆发的资料库泄露事件，以及在美国加州、欧洲地区新推出的隐私相关保护法条，更推升了使用者对于个人隐私防护的意识。

早在Google Chrome要禁止广告商将浏览器Cookie用于其他非他们所运营的网站前，包含苹果的Safari以及Firefox等浏览器，就已加入类似功能，进一步保护使用者的隐私。对此，Google指出部分厂商选择主动阻挡第三方Cookie的做法，某个程度上伤害了网路广告相关产业。就此可以了解，决定要在两年内禁止广告商运用Cookie，目标打造更安全、更能保护用户隐私的网路环境，并非单独几家公司想要做，就能够办得到。而是要整个网路相关产业都一同向前进化才有可能做到。

根据StarCounter统计，当前Chrome浏览器在全球市占约64%，绝对强势。因此Chrome提出要在两年内禁止广告商使用Cookie的计划后，引发轩然大波。《路透社》指出，Google这项政策并不会大幅度伤害到自家的（广告）营收以及营运，因为他们还有很多不同的技术与方法可用于收集用户资料；但倚靠Cookie技术的不少广告公司，包含中Criteo SA以及Trade Desk，在本周二股价都分别下跌8%以及1.4%。

为了推动上述的愿景得以实现，Google事实上也在寻找可能的替代方案。Google方面指出，他们在更能保护用户隐私的方案可行之前，不会让上述限制生效。当前，Google打算在今年年底针对这项禁用计划推出第一阶段的实验计划。