第三方Cookie將退場 電商強攻零售廣告服務

第三方Cookie将退场，电商平台、电商行销科技业者积极导入流量变现广告技术。富邦媒／提供

第三方Cookie将退场，电商平台、电商行销科技业者积极导入流量变现广告技术。台湾最大电商平台富邦媒（8454）今年推出「momo Ads」零售媒体广告服务，正式跨入RMN（零售媒体网路），以平台大数据分析用户趋势，为供应商投放广告，带动转换率，赚取供应商销售分润、行销广告「双赚」，拓展营收来源。

RMN是零售商自己为媒体，与行销科技业者结盟或自行研发技术，为品牌业者或供应商提供关键字广告、联播网广告、或协助在其他平台投放广告等技术，协助品牌、供应商对关键消费者行销、带动业绩。

电商攻广告行销业务

momo指出，品牌供应商积极投入线上行销，momo目前平均每月不重复访客数超过千万，「momo Ads」通过实时竞价的广告售卖模式以及公司自主训练的「momo消费数据AI模型」，协助品牌供应商强化行销，满足消费者对个人化商品浏览与商品推荐的需求。

「momo Ads」目前主要服务momo品牌供应商，今年momo重新启动购物商城「mo店+」，让具备长尾效应、长卖商品的业者经营电商，也将对mo店+开店业者导入momo Ads服务。

电商D2C SaaS业者91APP利用AI模型「jooii」，打造RMN 2.0，91APP总经理杨明芳表示，91APP目前有电子商务解决方案及数位行销解决方案，导入AI模型，经营RMN服务，为零售客户找出价值资讯与建议。主要以AI协助广告投放、精准行销，让使用者面对更适当商品推荐与融入感，满足使用者与广告主双方需求。

电商一站式整合服务业者欣新网目前电商代营运业务占营收比重65%，数位广告行销占35%。总经理黄怀恩表示，欣新网收购行销科技业者后，提供从行销、通路、仓储物流到客服的一站式电商服务，减少品牌在复杂电商环境中的营运成本，其中「PowerAI智能广告投放系统」助企业销售产品与广告行销都精确变现。