消滅餅乾計畫中止！Google態度急轉彎「不淘汰第三方Cookie」了

图／游戏角落合成，Google、Pixabay

Google 宣布放弃四年来推动终止 Chrome 浏览器对第三方「Cookie」支援的计划，但表示将让使用者拥有能够选择更多隐私的选项。此前，Google 屡屡延后停用第三方 Cookie 的计划，而且与广告业产生分歧。

根据 Google 的网站解释，Cookie 是使用者在浏览网站时，网站传送给浏览器的一小段文字，可让网站储存使用者的浏览资讯，方便下次浏览。然而，这种软体也让行销业者能够追踪使用者。

Google 在一篇贴文中表示，由于考量到停用第三方 Cookie 会对出版商、广告商和其他涉足庞大数位广告业务者的影响，因而做出不停用第三方 Cookie 的决定。

Chrome 用户已经可以选择在浏览器设置中选择隐藏 Cookie。一直在监督 Google 封锁 Cookie 的英国隐私监管机构表示，Google 现在将不会消除 Cookie，而是会向用户呈现提示，让用户选择打开或关闭 Cookie。

Google 副总裁查维兹（Anthony Chavez）周一在一篇部落格中表示公司正提出一项升级的做法，提升用户的选择，「为了取代弃用第三方 Cookie，我们将在 Chrome 引进一种新体验，让人们被告知他们进行网页浏览时可采用的选项，而且他们能够随时调整选项」。

最新行动代表 Google 的一大转变，该公司多年来投入推动 Privacy Sandbox（隐私沙盒），也就是用其他工具为广告商取代 Cookie，如今则表示，将继续提供这些工具给开发人员。

Google 最初是在 2020 年宣布打算停用第三方 Cookie，这种技术可记录网路使用者在网页上的浏览活动，以便让广告商针对他们投放相关广告并追踪有效性。Google 原先表示要在 2022 年前停用第三方 Cookie。

隐私权倡议者称赞此举，但广告商反对，理由是 Google 要取代 Cookie 的计划会迫使他们把支出移往Google的数位广告产品。

在2021年，英国监管机构对这项计划是否会损害数位广告竞争展开调查。Google 承诺与监管机构合作，并承诺在廷用第三方 Cookie 之前至少提前 60 天通知该机构审查以便调整。随着调查的拖延，Google 原订在 2022 年消灭 Cookie 的计划被延后。

Chrome 是世界上最受欢迎的网页浏览器，而且是唯一仍支援 Cookie 的主要浏览器。然而，打算废除 Cookie 的计划让一年市场规模 6,000 亿美元的网路广告产业提心吊胆。广告商、广告科技公司与网页出版者致力于确保他们的业务能耐得住变化，还急着搜集消费者资讯与建立数百万消费者档案。因为如果 Cookie 消失，就更难以利用其数据来投放有针对目标的网路广告。许多数位出版者、广告科技公司与数据仲介商，已在防范一旦 Cookie 消失，会导致自家广告价格下跌的局面。

Google将让Chrome浏览器保留「Cookie」技术。路透