美10州告谷歌 垄断数位广告

美国以德州为首的十州，控告谷歌与对手脸书密谋垄断数位广告市场，涉嫌违反反托拉斯法。图／路透

美国以德州为首的十州16日控告谷歌，指控这家网搜巨擘与对手脸书密谋垄断数位广告市场，涉嫌违反反托拉斯法。谷歌将此合作案代号取名为「绝地蓝」（Jedi Blue），灵感来自于科幻电影《星际大战》的绝地武士。

据德州联邦地区法院诉状显示，脸书2017年持续茁壮、实力不容小觑，谷歌为了保有线上广告优势向其提议，若他们能节制竞争行为，那由谷歌运作的广告拍卖将给予特殊待遇做为回报。

此事最早可追溯至2008年，谷歌当时收购广告科技公司DoubleClick，此后不断致力于提升并巩固数位广告市场地位。

德州总检察长派克斯顿（Ken Paxton）表示：「身为市值上兆美元的企业，谷歌明目张瞻地滥用市场垄断地位，诱导脸书高层同意这样的合约行为，完全伤害市场竞争的核心价值。」

美国司法部早先于10月已对谷歌提起反托拉斯诉讼，指控该网路巨擘利用连串不法并购交易扼杀小型对手，在搜寻与网路广告取得不当优势。加州等数州后来亦加入这起诉讼。

该诉状指出，谷歌竭尽一切力量维持市场力量。谷歌与脸书双方涉嫌达成「绝地蓝」协议，脸书减少对于谷歌的威胁程度，谷歌则提供广告拍卖的「资讯、速度与其他优势」回敬。

针对此诉讼，脸书婉拒回应。谷歌则否认任何涉及违反反托拉斯法的行为，同时重申「市场竞争激烈」的立场。

谷歌发言人表示：「德州总检察长的指控毫无法律根据。我们投资最新科技的线上广告服务协助企业与消费者。」

美国科技大厂近来频频面临监管压力。谷歌除了这桩诉讼外，最快17日可能面临多达36州提起的联合诉讼。据外媒报导，此诉讼将由多州跨党派的总检察长提出，指控谷歌为了维持其搜寻龙头地位而违反市场竞争原则。

今年秋季，美国司法部亦指控谷歌付费给手机制造商、行动通讯营运商与苹果Safari等浏览器业者，目的在于让谷歌成为行动装置的预设搜寻引擎，此举已涉及违反市场竞争。