欧盟拟要求谷歌 分拆广告科技事业

内情人士透露，谷歌广告科技事业除提供软体工具协助第三方网站销售广告栏位之外，也提供软体协助广告主购买广告栏位，同时又经营线上广告竞标平台，堪称一手揽下线上广告市场所有环节的业务，早已被欧美各国主管机关盯上。

今年1月美国司法部已控告谷歌滥用线上广告市场地位，强迫第三方网站及广告主使用谷歌线上广告工具。司法部指控谷歌涉嫌垄断线上广告市场，并请求联邦法院下令谷歌放弃先前收购的广告科技公司。

欧盟执委会14日提出的控告与美国司法部内容相似，主要差异在于欧盟执委会打算要求谷歌出售部分广告科技事业。以往欧盟对于市场垄断行为通常处以罚金并要求业者改变商业行为，但消息称欧盟主管机关认为谷歌很难对本案做出实质商业行为改变，因此倾向要求谷歌分拆广告科技事业。

然而，调查程序在欧盟正式提告后才会展开，且往往费时超过1年，最终也不见得能找到足够事证定罪，目前很难断定欧盟将对谷歌采取何种罚则。

谷歌在线上广告市场的霸主地位，使其成为大西洋两岸主管机关眼中钉。除美国及欧盟之外，英国市场竞争管理局也在调查谷歌广告科技事业的垄断嫌疑，稍有不慎都可能影响谷歌广告营收。今年第一季谷歌广告营收545亿美元当中有将近14％来自广告科技事业。

谷歌至今坚称没有强迫第三方网站或广告主使用谷歌线上广告工具，是因为谷歌产品有竞争力又有效率才会吸引客户使用。谷歌也不打算出售广告科技事业，因为谷歌希望借由这些线上广告工具来支持第三方网站的商业模式，让谷歌搜寻引擎能从更多网站汇集使用者搜寻的网路资讯。