PC时代成为过去，鲁大师利润大幅下滑

鲁大师（03601）于昨日发布一则公司盈利警告：

本公告乃由360鲁大师控股有限公司（「本公司」，连同其附属公司统称「本集团」）根据香港联合交易所有限公司证券上市规则（「上市规则」）第13.09条及香港法例 第571章证券及期货条例第XIVA部项下之内幕消息条文发出。

本公司董事（「董事」）会（「董事会」）谨此知会本公司股东及有意投资者，根据本集团对截至2021年5月31日止五个月（「有关期间」）之未经审核管理账目的初步审阅，本集团于有关期间录得的净利润较2020年同期减少约43%。基于上述财务资料及本公司目前可得资料，董事会预期本集团截至2021年6月30日止六个月的净利润较2020年同期将会录得较大跌幅。

基于目前可得资料，上述有关本集团截至2021年6月30日止六个月净利润预期下降的主要原因为受COVID-19疫情影响，整体市场疲软，PC（计算器）端广告客户推广预算缩减，大幅下调广告投放数量及支出，导致本集团PC端在线广告服务收入及本集团整体净利润的下降。

鲁大师赴港上市至今，已走过一年多。对比之后发现，鲁大师今年至今的净利润同比，较上市时出现明显下滑，2019年年报中披露其利润增长约50%。上市之初，行业高速发展面临瓶颈，老牌互联网公司普遍出现收入和利润增速下滑。

如今PC时代红利消失，鲁大师难免会受到波及，利润减少也是自然。互联网广告从PC向移动转移，PC端的广告流量和盈利能力必然都出现下滑，而且在这波浪潮之下，未来下滑的趋势其实并不可逆。对于任何一家崛起于PC时代的企业，必须要往移动端发展，鲁大师亦是如此。