蘋果股價再創新高 分析師指「3因素」將影響未來一年發展

苹果市值如今已超过3兆美元（约台币93兆元），遥遥领先微软、Alphabet等竞争对手。路透

苹果（Apple Inc.）收盘价再度上涨，达每股198.11美元，再次创下新高。苹果市值如今已超过3兆美元（约台币93兆元），遥遥领先微软、Alphabet等竞争对手。展望2024年，苹果投资者最关心的议题有哪些？

苹果股价近期表现强劲，相较于10月发表第三季度财报后的颓势，说是逆风翻盘一点也不为过。

据《华尔街日报》（Wall Street Journal）统计，回望苹果过去一年的表现，公司股价年初至今已整体上涨了约52％，市值涨幅高达1兆美元，是自2020年以来表现最好的一个财政年。苹果股价在2020年经历了「暴风式成长」，全年涨幅达81％，今年（2023）表现虽无法刷新这一纪录，但仍旧十分亮眼。

股价上涨也再度巩固了苹果做为科技业领头羊的地位，稳坐全球市值最高的公司宝座。

迄今，苹果是全球唯一市值超过3兆美元的公司，彭博社指出，以周三（12/13）收盘价来看，苹果的市值约3.1兆美元，而法国所有上市公司的总市值为3.2兆美元，苹果如今可说是「富可敌国」。

而以科技公司来看，目前也只有微软、Alphabet、亚马逊、辉达的市值破1兆美元大关，但全球市值排名第二的微软与苹果还是有一段距离。

专门报导苹果相关新闻的网站、Apple Insider便形容道：「苹果和微软之间的市值差距大约为2200亿美元，像是中间夹了一个迪士尼外加一个Spotify」。

而如果苹果能够继续保持这样的成长趋势：「公司市值极有可能在2024年突破4兆美元。」

分析师：明年股价有望破200

根据美国财经杂志《巴伦周刊》（Barron’s）报导，花旗集团分析师马利克（Atif Malik）预估苹果股价有望在近期达每股230美元，投行Wedbush分析师艾夫斯（Dan Ives）甚至定下目标价250美元的预言。分析师为何如此看好苹果发展前景？

《巴伦周刊》指出，市场目前最关注的议题有三个，而这些因素将能够左右苹果未来一年的发展：一、iPhone销量；二、服务相关业务；三、头戴式虚拟实境（VR）装置Vision Pro销量。

头戴式虚拟实境（VR）装置Vision Pro销量是市场关注重点之一。取自苹果官网

其实，苹果第三季度营收表现不如预期，很大程度上与iPhone买气不温不火有关。

苹果上一季度的iPhone营收仅略微上涨3％，而投资者尤其担忧苹果已逐渐失去中国大陆这一庞大的消费市场，华为等大陆品牌正乘胜追击，随时可能弯道超车。

但马利克认为其他发展中国家也有苹果潜在的顾客群，他在研究报告中写道：「尽管华为这个本土品牌正积极抢占中国大陆国内市场，但苹果还是可以从新兴市场当中获利，这些地区的iPhone销量增长幅度可带动苹果整体表现。印度市场尤其可观，毕竟当地拥有手机的人数相对来说还不算多。」

艾夫斯则指出，即便投资者担心大陆消费者需求疲弱、全球经济大环境不利iPhone销售量等，但苹果至今并没有「刻意或明显加大iPhone 15行销力度」，可见公司本身对于年末佳节购物季的销量还是有一定信心的。

苹果服务相关业务增长则是第三季度财报的一大亮点。《巴伦周刊》指出，苹果的「Apple Care」、云端服务「iCloud」，以及音乐、影音串流服务营收在上个季度同比增长16％，「抵销了多数硬体设备销量及营收疲弱的问题。」

马利克分析道，投资者在谈论苹果股价时，往往会将重点摆在苹果手机、电脑等硬体产品的销量上，但服务业务其实是推动苹果营收的引擎，2024年预计也将继续成长，成为公司重要的收入来源。

苹果近期主推的头戴式虚拟实境（VR）装置Vision Pro也是另一值得关注的产品。

据科技新闻网站「TechRadar」报导，定价为3499美元（约新台币11万元）的Vision Pro最快将在明年一月上架，高昂的售价虽会直接劝退一波消费者，但这同时也是苹果近期所推出的「最有意思的创新产品。」

据瑞银集团分析师佛格特（David Vogt）估算，第一代Vision Pro明年预计可为苹果带来14亿美元营收，到了2025财政年，预计营收将上升至32亿美元。

只不过，苹果对于发展AI产品的计划总是含糊其词带过，公司未来会否因为没有及时抢占AI市场而落后其他竞争对手？

马利克指出，AI相关发展趋势属长期营运策略的一环，未来若研发出可与智慧型手机相容的AI助理，iPhone的高阶效能就可派上用场，消费者需求自然会上涨，但AI实际带来的经济效益为何，恐怕要到2025、2026年才可见真章。

（本文出自2023.12.15《远见》网站，未经同意禁止转载。）