品牌形象塑造的最高境界：迪奥把广告拍成一部好看、优质的电视剧

如果你想安安心心地看一部角色塑造立体、故事推进流畅、影像表达有质感、画面风格唯美、演员演技动人的美剧，我强烈推荐刚完结的《新风貌》。

如果你喜欢时尚、传记类题材的影视剧我也推荐《新风貌》。

如果你喜欢朱丽叶·比诺什或者《权力的游戏》中饰演艾莉亚·史塔克的麦茜·威廉姆斯（Maisie Williams），我依然会推荐你看《新风貌》。

如果你想了解如何不动声色地进行品牌形象塑造，这部剧更是值得细看。

在如今快餐式烂剧频出，好剧越来越小众的娱乐环境下，能够看到一部方方面面都表现很好的剧集感觉就像中了大奖。

虽然《新风貌》剧集很像迪奥品牌的定制剧，但剧集巧妙地掩盖了迪奥品牌的公关与宣传意图也是本剧的一大看点。

其实，奢侈品通过与创始人或者品牌有关的影视剧进行品牌宣传并非新鲜事，迪奥本身也不是第一次通过影视剧进行品牌宣传。只是《新风貌》剧集对迪奥品牌的宣传推广手法非常高级且有创意。

它不像2022年上映的电影《哈里斯夫人闯巴黎》那样赤裸裸地宣扬迪奥品牌的卖点与价值导向，而是用潜移默化的方式宣扬品牌的精神内涵。这种潜移默化讲述品牌故事的手法主要体现在三个方面。

其一，结合克里斯汀·迪奥（Christian Dior）的传记故事，将品牌的创始故事与品牌创始人迪奥个人的精神价值、设计理念、品牌定位融入剧情设定中。

剧集通过迪奥在纳粹占领巴黎期间的选择、行动；妹妹坚决抵抗纳粹的遭遇对迪奥设计理念的影响；公司建立前后的挣扎；创业与兼顾家庭生活的矛盾；公司和品牌调性与资本意志的博弈；品牌创建过程中的战略选择，比如是否从竞争对手那里挖掘裁缝等几个关键情节冲突，构建了迪奥先生完整的角色内涵和他所创立的品牌内核，以近乎完美的方式讲述了迪奥的品牌故事。

其二，为剧集的主线“新风貌”设定一条并行推进的可可·香奈儿故事线，让观众看到两大法国时尚品牌在二战期间的选择、行为与结果，淡化迪奥品牌宣传的痕迹感。

事实上，就“新风貌”这一剧集主题而言，香奈儿部分的故事线并不是很有必要，个人猜测，设置这条故事线大概率是为了掩饰迪奥品牌植入的僵硬感，用心良苦地穿插了一条“竞品”的故事线。从剧集呈现的故事可见，其实两个品牌创始人的交集非常有限，甚至可以忽略不计。

其三，将迪奥品牌创立的主线故事放置在法国二战前后的社会大背景中，增强剧情的题材深度、行业广度和社会厚度。让迪奥与可可·香奈儿、吕西安·勒隆、皮埃尔·巴尔曼、克里斯托巴尔·巴伦西亚加 、皮尔·卡丹等一众法国时尚品牌共同亮相，不仅呈现了迪奥的创立发展，也展开了法国时尚业曾经的格局、样貌。

剧集选取的是迪奥从二战前后的一段故事，呈现了时代、社会环境对个人选择、命运和发展的影响，讲述了法国时尚界的传奇人物们在二战期间不同的生存策略与个性选择，以及他们对当时政治、经济、时尚等领域的参与和作用。

通过上述潜移默化的故事设定和推进，让剧集的情节发展非常流畅、充满戏剧冲突和矛盾张力，故事中的人物角色也都被塑造得生动形象、丰富饱满。

当然，这部剧的也有一些很明显的缺陷。比如，在剧集最后的结尾花絮中，有一则短暂的迪奥品牌发展花絮，可谓全剧的败笔，多此一举的举措。

对挑剔的观众而言，通过剧集对迪奥建立的正面观感可能会被这则花絮冲散。

即便如此，就整部剧而言，它不失为一部品质优良的传记类剧集，也不失为一个手法高级的品牌形象塑造典范。