金犊作品形塑永庆房屋品牌诚实形象

永庆房屋「先诚实,再成交」品牌形象广告设计奖的评审们,花了很长时间讨论作品。(图/时报金犊奖提供)

为推广「先诚实,再成交」的企业价值与社会责任,永庆房屋连续第2年与时报金犊奖合作「品牌形象广告设计奖」,以新世代的创意视角,向社会传达永庆房屋的企业价值。计有来自全球学子的2729件创意作品,其中有721件入围复审及决审,于7月2日举办的金犊奖颁奖典礼揭晓前3名优胜者。

参与本届品牌形象广告设计奖复、决审的永庆房屋品牌经理谢博钧认为,从学生视角探讨永庆品牌价值的观点,是企业重视的养分。

永庆房屋品牌经理谢博钧表示,从学生视角来探讨品牌价值,是企业重视的养分。(图/时报金犊奖提供)

谢博钧表示,作品中看到非常多原创性观点,制作技术也越来越成熟。不过,大陆学生作品可看到更多样性的文化表现;台湾学生因对品牌相对熟悉,作品观点比较精准,反而创意方面没有那么奔放。

检视学生作品的同时,谢博钧认为要检视对奖项的命题、策略单是否有优化空间,希望未来可以提供更多资讯,帮助学生对永庆房屋有更深入的理解,借由创意作品传递公司的企业责任与核心价值。

金犊奖台湾评审团主席常一飞认为,制作广告最重要的是如何与目标客群产生互动,在这方面,今年永庆房屋有不少作品执行得很好,有件作品特别令他感动。他表示,参赛者非常聪明,用简单的手法传递非常细致、精准的讯息,巧妙的运用环境媒体的特质,突破户外看板本身应该呈现的样貌,将内容从印刷变成体验。户外媒体常见的看板,变成一片透明但不清澈的板子,板子的另一侧是原本应该被看清楚的资讯。

台湾评审团主席常一飞认为,今年永庆房屋有不少作品执行得很好。 (图/时报金犊奖提供)

作品创意呈现茫茫房市中,永庆房屋本着「先诚实再成交」、坚持交易资讯透明的概念。消费者透过这一个雾面看板,与永庆房屋产生了互动,体会这家公司最在意的就是给消费者一个透明、完全不被遮掩的资讯。

综观今年参赛作品,常一飞认为有几个特点。其一,因资讯传播与地球村概念,即使身处不同地域,生活思维仍逐渐同步化,以往作品中常见的文化属性或风格差异,今年大致消弭。其次,学生们的文字阅读能力有点退化,文字琢磨力量变小,作品焦点大都放在视觉,非常可惜。

2023时报金犊奖颁奖典礼,7月2日下午2点于新北市政府3楼多功能集会堂举行,公布年度金犊奖、银犊奖及铜犊奖得主,以及各奖项的台湾优胜者。详情请上时报金犊奖官网。