苹果5大产品 今年出货恐逊去年

苹果五大产品年度出货预估

苹果9月秋季发表会将公布iPhone 15新机，受到终端市场需求不振影响，机构法人全线下调2023年苹果五大产品iPhone、iPad、MacBook、AppleWatch、AirPods出货量，销量较2022年减5.7％～19％，市场期望iPhone15奋力一搏，掀起换机潮。

iPhone 15是今年最后一项刺激消费的科技利器，法人预估出货上看8,400万台，但受限潜望式镜头及钛合金窄边框的制程瓶颈，恐延至10月才能于欧美市场销售。但法人仍看好台积电、日月光、鸿海、和硕、大立光、玉晶光、华通、臻鼎-KY等苹果供应链，希望能摆脱旺季不旺的魔咒，带动营收走高。

苹果3日公告上季财报，外界看淡苹果最新财报，股价近期呈现弱势，3日早盘下跌0.5％，财报公布题材未能牵动股价。

天风国际证券分析师郭明𫓹表示，在苹果新旧机交接时，本季财报预测不会有引人注目之处，若零组件或成本下降优于市场预期，短期内有利苹果股价。

他认为，少数供应商在苹果供应链有成长，但今年硬体出货量将弱于去年同期，除非苹果指出正向看待下半年或2024年的市场需求，否则本次财报对大多数供应商股价不会有正面帮助。

此外，苹果五大消费性电子产品市况低迷，为历年来首见，国内券商龙头投顾预估，iPhone全系列产品全年销量约2.1～2.2亿台、年减5.7％，苹果其他产品如iPad、MacBook、AppleWatch、AirPods，也面临销售衰退的命运，今年出货量约5,000～5,300万台、2,100～2,250万台、4,100～4,300万台及5,800～6,100万台，年减6.25～19％。

分析师认为，苹果第三季营收恐创7年新低，包括北美和南美市场卖不动，中国大陆市场则持平。以单季表现来看，Mac将下滑10.6％，iPad下滑11.2％。唯一业绩提升的是服务项目，包括广告和iCloud等，将占营收的四分之一。

不过，因为苹果用户黏着度高，进入苹果生态圈后很难跳出，国外研究机构分析师Dan Ives乐观预估，iPhone 15最高可望达2.4亿，旧用户将成为iPhone 15换机潮主力，且每台售价将上涨100美元，也就会额外替苹果创收235亿美元营收。