《国际产业》陆去年手机出货创10年低 苹果首度拿下「双冠王」

报告指出，2023年第四季中国整体智慧手机出货量达7,363万支，年增1.2%，为连续衰退10个季度后首度反弹。尽管重拾成长，但仍远不及预期。调查显示市场需求集中在高阶产品，如苹果iPhone 15、华为Mate 60、小米14、vivo X100等各品牌的旗舰手机，中低阶手机市场未见明显回温。

中国2023年全年智慧手机出货量下滑5%，约为2.71亿台，创下近10年以来新低。

以中国市场的五大品牌来看，苹果iPhone出货量在2023年第四季和全年都拿下榜首。尽管第四季iPhone在中国的出货量年减2.1%，但市占为20%，仅较前年同期（市占率为20.6%）小跌。

苹果2023年全年市占率为17.3%，超越Vivo，首度在中国市场拿下年度冠军。

IDC在报告中指出，苹果在高阶市场面临激烈竞争，且自身产品升级幅度有限，导致吸引力下滑，但是第三方通路大打折扣的促销活动仍然发挥吸客作用。尽管和Android旗舰机相比，iPhone的优势已不如以往明显，但仍是整体综合「产品力」最好的手机之一。

惟路透分析指出，苹果iPhone去年第四季在中国的出货量下滑2.1%，反映出来自华为等本地厂的竞争加剧，也凸显出该美国公司在其第三大市场所面临的挑战。此前有消息指出，部分中国公司与政府机构限制员工使用苹果设备。分析师认为，今年苹果年在中国手机市场仍将面临压力。

苹果将于下周发布季报。

荣耀（Honor）去年第四季在中国的市占率为16.8%，排名第二；全年市占率为17.1%，亦排名第二。这也表示，荣耀在中国Android手机市场上拿下了「一哥」位置。报导指出，这主要归功于产品策略成功，以及改善通路合作。

vivo第四季市占率为15.7%，排名第三，全年市占率为16.5%，排名第四。

华为智慧手机第四季出货量成长36.2%，市占率为13.9%，排名第四。全年则未列入前五大。

OPPO第四季市占率为13.7%，排名第五；全年市占率为16.7%，排名第三。