IDC：去年中國大陸智慧手機出貨量創近10年低 蘋果首度奪冠

苹果iPhone。 (路透)

根据IDC(国际数据资讯)最新全球手机季度追踪报告(IDC Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker)显示，去年中国大陆智慧型手机市场出货量约2.71亿支，年减5%，创近10年以来最低出货量；以品牌市占率来看，苹果首度夺下年度冠军。

IDC统计，去年第4季，中国大陆智慧型手机市场出货量约7,363万支，年增1.2%， 为连续年减10季后首次反弹；值得注意的是，虽然整体市场终于恢复到成长趋势，但市场表现还是明显低于预期。

目前的市场需求主要来自一到三线城市的高阶用户，例如销售较好的产品大多集中在苹果iPhone 15、华为Mate 60、小米14、vivo X100等各品牌的旗舰产品系列，中低阶产品的销售情况并未明显改善，占据大部分市场的中低阶用户的换机需求依然没有完全释放。

去年全年中国大陆智慧型手机市场出货量约2.71亿支，年减5%，创近10年以来最低出货量；去年上半年受经济环境和疫情延续影响，整体手机市场仍处于低迷阶段；下半年随着经济环境的改善及社会各界对于手机市场热度和关注度的提升，市场需求逐渐好转和改善，但尚未完全释放。厂商对于出货量的态度仍保守谨慎，整体市场表现难以达到预期。

统计去年全年中国大陆前五大智慧型手机厂商市场表现，Apple去年第4季和全年出货量排名中国大陆市场首位；虽然苹果在高阶市场受到竞品明显冲击，加上自身产品升级幅度有限导致吸引力下降，但是在第三方通路上一直大幅度的降价促销推动下，还是吸引较多消费者的需求。

尽管相较于安卓旗舰产品已不具明显优势，但iPhone的整体综合产品力仍是最好之一。只是现在苹果产品的价格维持不如以前，通路提货价格调整时间越来越早。

Honor 去年第4季和全年出货量排名中国大陆安卓市场第一；继前年快速恢复后，2023年的Honor面对市场的激烈竞争，依然保持强劲动能。在800美元以上市场依靠可折叠萤幕产品的出色发挥，市占明显提升；中低阶市场紧抓线下消费人群需求特点，打造多款爆款产品。产品策略的成功以及与通路合作的改善，帮助Honor获得全年总出货量第二位的位置。

OPPO 在2023年整体市场规模下降的情况下依然稳居市场第三。其中在折叠萤幕手机市场持续发力，凭借 Find N3 Flip 的热销，OPPO 斩获 2023 年竖折产品市场第一名；横折产品Find N3表现优异，助力OPPO在800美元以上市占创新高。 Reno系列帮助OPPO在400~600美元市占率第一；2023年逆势成长，出货量年增近200%。

Vivo在中国大陆市场表现稳健。 第4季随着主力新品集中上市，市场表现明显好转，多款爆款产品热销持续至今。 其中，凭借连续多代产品的坚持投入和口碑累积，X100系列帮助Vivo在高阶市场获得消费者的高度认可，持续加单，在第4季600~800美元市占位居第三。子品牌iQOO坚持在电竞场景上的产品特色，稳定Vivo在线上通路的竞争力。凭借产品布局清晰，系统使用体验优秀，主品牌和子品牌分工明确，Vivo将会持续稳定发展。

Xiaomi在第4季是唯二率先恢复年成长的厂商。小米14系列延续上一代产品的优秀口碑，帮助Xiaomi稳定住600美元以上市场的位置。红米K系列和Note系列仍是推动Xiaomi出货的主力军。自研及与国产供应链的全面合作将有效帮助小米高阶品牌形象的建立。未来「人车家生态」闭环的形成将使得Xiaomi的竞争力不仅限于手机市场。

IDC中国大陆资深分析师郭天翔指出，「虽然中国智慧型手机市场已重新恢复到成长趋势，但是对2024年的市场表现预期应该还是保持谨慎乐观的态度。 上一波2020年下半年出货高峰购机的消费者将从今年上半年陆续进入换机周期，将成为今年市场反弹的基础。国家整体总体经济和居民消费能力的恢复情况，及是否能有效激发四到六线城市消费群体的换机，将成为影响市场反弹高度的关键因素」。

郭天翔表示，「营运商仍会推动5G终端的普及，也将有利于市场的反弹。但产品本身难以出现明显推动换机需求的技术出现，卫星通讯和AI大模型，短期内都还不会成为消费者的刚性需求来推动大规模的换机」。

郭天翔建议，「整个产业仍需维持保守务实的营运策略，控制库存，稳定现金流；厂商建立长期发展目标，坚持在高阶产品和可折叠萤幕产品上的投入，打造高阶品牌形象的同时，也可以加强与营运商的合作，有效合理利用营运商资源」。