市调：陆智慧型手机品牌Q1出货量 将较去年同期大增

中国手机市场内需回复正常表现、海外市场出货力道加大，市调机构DIGITIMES Research表示，第一季中国品牌智慧型手机出货量可望比去年同期大幅增长，其中又以小米、OPPO与vivo表现最佳，不过，第一季中国手机品牌通路库存也会因此而比往年明显增加。

去年第一季中国智慧型手机市场受到COVID-19疫情席卷而带来的封城、禁足、延后开工等影响，根据DIGITIMES Research资料显示，去年首季出货量仅有1.08亿支、年减26.2％，去年开工后，中企品牌内需仍持续受消费信心不振、市场未完全恢复影响，增量有限，直到第四季智慧型手机出货进入传统海内外旺季，中国智慧型手机品牌出货量才冲刺至2.11亿支，季增11.2％、年增8.8％。

虽然中国与世界其他国家首季疫情重新加温，不过，中国内需市场出货量去年的比较基期非常低，今年中国智慧型手机内需市场可望比去年同期大幅反弹，DIGITIMES Research也认为，中国业者在海外市场加大出货力道抢市，合计出货虽难逃淡季季减，但将呈大幅年增。

DIGITIMES Research表示，去年第四季中国主要品牌来看，小米、Oppo及Vivo 于内需出货续有斩获，加上海外旺季大量铺货下，三者智慧型手机出货合计为1.24亿支，占中企整体58.7％、优于前季54.4％，另外，新兴市场功能机用户转购智慧型手机等有利因素，亦让传音出货受惠，而华为则在美方禁令制肘下，智慧型手机出货续季减 11.8％，至于其他规模较小的品牌业者，因出货规模较小，议价及抢料能力较弱，正短缺的IC与零组件供应受大厂排挤，使出货虽呈季增但陷入年减。

面对第一季，DIGITIMES Research预估小米、Oppo及Vivo仍将在传统淡季积极出货，压缩荣耀等品牌的空间，在浓厚竞争刺激下，中国整体智慧型手机出货量将较过往第一季高，通路可能将因此出现较高的存货水位。