苹果官网全系产品大降价释放了什么信号？

iPhone15又又又降价了，这一次是在苹果中国官网。

1月15日，苹果官网发布促销信息称，1月18日至1月21日，消费者以符合条件的支付方式购买指定产品，最高可降价800元。

此次优惠政策几乎覆盖苹果全系产品，涉及iPhone、Mac、iPad、Apple Watch SE、AirPods、Apple Pencil（第二代）等。

其中iPhone 15系列所有机型、iPhone 14、iPhone 14 Plus或iPhone 13最高可降价500元；MacBook Air（包括13英寸或15英寸，以及M1和M2芯片机型）最高可减800元；iPad全系（iPad Pro/iPad Air/iPad/iPad mini）最高可减400元；Apple Watch SE、AirPods、Apple Pencil分别最高可减200元、100元、50元。

不过，苹果注明了参与优惠的商品数量有限，iPhone类为30000件，iPad类为5200件，Mac笔记本电脑类为750件，Apple Watch类为1000件，AirPods类为2500件，Apple Pencil类为540件，售完即止。

这并非苹果首次在官网发起降价，过去两年也曾实行过类似政策，只是不算频繁，更多发生在京东、天猫等第三方平台。去年10月底，苹果曾在前述两家平台针对iPhone 15系列做促销，降价500元至800元不等。

此次苹果官网率先降价释放了一种信号，即全渠道或将同步调价。对于线下渠道，代理商们会在这个时期得到价格保护，对自己手中的货品进行降价处理，其降价力度理论上会比官网更大一些；线上渠道也会有一定幅度降价，但力度不会高于618、双11等大促时期。

界面新闻注意到，当前，苹果天猫官方旗舰店内iPhone 15的起售价仍与官网保持一致，为5999元；京东自营旗舰店的起售价已降为5199元。京东和天猫的苹果店铺运营规并不完全一致，前者由京东仓库发货，后者则由苹果自己运营。

自iPhone15系列发布以来，苹果已在多个渠道采取降价促销，显示出这家公司对于中国市场销量的重视与担忧。

Counterpoint分析师Ivan Lam表示，苹果去年在中国市场承受的较大压力，主要来自华为、小米、荣耀、一加、OPPO、vivo等国产手机品牌，他们在过去一年都有不错的产品和销量表现。

其中，能与iPhone 15直接抗衡的华为Mate60系列，其产能问题或已得到缓解，将有更多产品上市销售。其他厂商的旗舰新机主要卡位3999元至4500元价位段，凭借几乎超配的芯片、内存、缓存等基础性能以及影像能力，可以给消费者提供更有性价比的产品。

相比iPhone 15，销售压力更大的其实是iPhone 14系列等老机型。Ivan Lam认为，过去会有一部分消费者在苹果新机发布后选择购买上一个系列产品，但过去一年，国产品牌可以在同等甚至更低的价位，提供性能更好的产品。

基于这一现状，苹果今年在中国的市场情形不会太乐观。此前，美国投行杰富瑞的一份报告预测，苹果2024年在中国的销量会出现两位数降幅。但Ivan Lam也指出，在全球多个新兴市场，包括印度、拉美、东南亚等国家和地区，苹果或将收获一定增量。