苹果罕见大降价，华为的压力给到了？

栏目｜本站科技《态度》栏目

作者｜崔玉贤

编辑｜丁广胜

1、 苹果官网罕见大降价冲上热搜。原因是苹果中国上线了迎新春限时优惠活动，1月18日至1月21日，以符合条件的支付方式购买指定产品，最高优惠800元。事实上，摩根史丹利已经下调了一季度iPhone及iPad产量预期。

2、以符合条件的支付方式买 iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max、iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 14、iPhone 14 Plus 或 iPhone 13，最高可立省 RMB 500。

以符合条件的支付方式买13英寸或15英寸 MacBook Air (M2芯片机型)，或13英寸 MacBook Air (M1芯片机型)，最高可立省 RMB 800。以符合条件的支付方式买 iPad Pro、iPad Air、iPad (第十代) 或 iPad mini，最高可立省 RMB 400。以符合条件的支付方式买 Apple Watch SE，可立省 RMB 200。

3、“符合条件”的意思是，活动日期为2024年1月18日至2024年1月21日，每位顾客每个产品类别限购2件，超过此数量限制的产品不再享受立减优惠。例如，每位顾客仅能以优惠价格购买2部符合条件的 iPhone。与此同时，参与本次优惠活动的商品数量有限，比如，iPhone 类商品数量为30000件，售完即止。支付方式也有范围限制，活动仅针对最终用户消费者使用支付宝、花呗、微信支付，或使用招商银行、中国建设银行、中国工商银行或其他带有 Visa 及万事达卡标志的信用卡。

4、“比市场上贵，没诚意！”，有网友非常理性的做了对比，苹果官网iPhone 15 Pro Max降价后的价格，依然比某多多商城的价格高。网友吐槽苹果的这轮降价后不仅比市场上贵，而且还限量，没有诚意。还有网友打趣，苹果再不降价就要被华为超过了。

5、苹果此轮降价希望以价换量。来自美国投行杰富瑞分析师发布报告称，苹果公司iPhone在中国市场销量下滑的颓势正在加剧，iPhone今年在华销量可能会进一步下滑。

Edison Lee等分析师在报告中称，去年（2023年）9月发布的苹果最新一代iPhone 15系列在中国销量开局不利，同比降幅最近扩大至30%。来自第三方的数据也显示，iPhone 15在中国首发后17天内，其销量较之去年面世的iPhone 14下滑了4.5%。

6、在苹果官网宣布降价的同时，摩根史丹利也出了一份最新的报告，下调了苹果一季度iPhone已经iPad的产量预期。摩根史丹利将2024年第一季度iPhone产量预期下调至5000万部，环比下滑33%，同比减少7%；预计同期iPad的产量为1150万台，环比下滑23%，同比增长10%。

7、苹果在华销量下滑，与华为手机的强势回归不无关系。华为Mate60系列发布以来一直处于热销状态。Counterpoint Research公布的最新数据显示，华为Mate 60 Pro手机在发布之后的六周内就售出了160万部。BCI公布的数据来看，2023年(W37-W40)，华为手机销量同比增速分别达到91%、46%、83%和95%。华为手机的销量份额也由Mate60系列发布前的10%左右增长至W40(10月2日-10月8日)的19.4%。

8、OPPO产品首席产品官刘作虎曾在采访中表示，华为回归受影响最大的是苹果，至少在过去半年的市场结果是这样的。

9、Sandalwood紫檀数据研究总监武晓锋认为，苹果在中国市场开始面临更充分的竞争。一方面，安卓与鸿蒙手机持续积极在高端市场形成突破，高端供给日益丰富；另一方面，折叠屏手机产品形态日益成熟，与iPhone形成鲜明的差异化。此次调价是苹果的产品布局和运营更积极适应中国市场竞争局面的表现。

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