苹果 iPhone 16 开场不火 分析师却盼“超级周期”

苹果一直指望新的人工智能功能能让iPhone 16大获成功。但预售估计显示，早期的市场反应比苹果预期的要平淡许多。

在经历了多年 iPhone 销售疲软之后，苹果需要 iPhone 16 成为畅销产品。忠实的苹果粉丝每年排队更换设备的日子早就一去不复返了，而且自从 iPhone 12 增加了5G 连接以来，该公司一直没有给消费者一个重大的升级理由。它一直期望一套融入人工智能的新软件功能能够备受欢迎。

但目前还不清楚苹果是否已成功向消费者证明了这一点。

据 TF 国际证券的苹果分析师郭明錤的一篇博客文章所述，iPhone 16 预售的第一个周末，苹果仅售出约 3700 万部，与去年同期相比下降了 12%以上。特别是，与 iPhone 15 发布时相比，高价 iPhone 16 Pro 设备的需求同比大幅下降。

在预售开始一周后，韦德布什分析师丹·艾夫斯认为，预售量仅比郭明錤的估计略高，约为 4000 万台。CFRA 研究技术分析师安杰洛·齐诺也表示，首个周末的预购销售数据显示同比下降。

也许比起预售季客户购买设备的数量，苹果可能更需要担心消费者在 iPhone 16 系列中选择了哪些手机，因为标准设备的升级，使得它们在许多方面与 Pro 机型相当。分析师表示，与 Pro 和 Pro Max 相比，价格较低的 iPhone 16 和 iPhone 16 Plus 设备的需求似乎更大，这可能会影响平均售价和 iPhone 的整体销售收入。

郭明錤称，在预售的首个周末，苹果售出 980 万部 iPhone 16 Pro 和 1710 万部 iPhone 16 Pro Max 设备，分别同比下降 27%和 16%。相比之下，标准款 iPhone 16 和 Plus 的销量与 iPhone 15 相比略有上升。

齐诺称，问题在于基础款 iPhone 机型或许表现得过于出色。

“鉴于这在很大程度上是一个软件升级周期，我担心低价的 iPhone 16 的销售占比高于高价设备，”齐诺说。“当你看标准设备时，它们在摄像头和内部处理器方面有了极大的升级。”

郭明錤还报告说，iPhone 16 Pro 机型的交付等待时间更短——iPhone 16 Pro 在首个周末预售期间为 1 - 2 周——相比之下，iPhone 15 让客户等待 3 - 4 周才能拿到设备。他指出，iPhone 制造商大肆宣扬的人工智能“苹果智能”功能甚至尚未在这些设备上可用（它们将从下个月开始与 iOS 18.1 一同推出测试版），以及该公司在中国日益激烈的竞争中持续面临的困境。

“在接下来的几个季度，你得等着口碑在消费者群体中逐渐传开，”齐诺称，然后消费者才能看到这项新技术的价值。

预售的反应或许表明，单单集成人工智能功能这一承诺，不足以使苹果摆脱 iPhone 的困局。

苹果在硬件上能够对 iPhone 的摄像头加以改进或者调整其屏幕尺寸的幅度有限，而许多消费者已经觉得不太靠谱的软件更新或许更难推广。

分析师指出，除了最忠实的苹果粉丝之外，大多数客户可能仍不太清楚为何人工智能功能值得升级。

可以肯定的是，iPhone 16 推出的时日尚短，自 9 月 20 日上架起，已经有更多被售出。

此外，分析师用来估计预售情况的衡量标准不一定能说明全部情况。许多人认为交货期，即消费者订购设备与设备交付之间的延迟，是需求的关键指标。其逻辑在于：订购 iPhone 的人越多，等待的时间就会越长。

据 Canalys 分析师 Le Xuan Chiew 所说，iPhone 16 的交货期比去年短，但这实际上或许是一个积极的信号，表明苹果已经优化了其供应链，从而能够更迅速地生产出更多手机。

CFRA 的 Zino 补充道，鉴于 iPhone 16 面临着推动大规模升级周期的压力，苹果或许在发布之前就增加了供应。

另一个积极的信号是：T-Mobile 首席执行官 Mike Sievert 向 CNBC 透露，在预售的第一周结束后，该运营商销售的 iPhone 16 数量多于去年的 iPhone 15。

苹果在下个月公布收益之前，不会分享有关 iPhone 销售数字的任何细节，即便到那时，数据也只会包括七天的预售和十天的常规销售。但大多数分析师仍预计，即便 iPhone 16 可能开局缓慢，在未来几个月仍会大获成功，尤其是在进入一年中最重要的最后三个月时。

艾夫斯在一封电子邮件中告诉美国有线电视新闻网：“在我们看来，这完全是因为有一个火爆的假日季度，而且 iPhone 16 的超级周期开启了。”